Tantissimi fashion fans sono accorsi nei negozi H&M a inizio novembre stando ore di fronte alle porte, dormendo li la notte nella speranza di potersi accaparrare gli articoli della collezione di abbigliamento famosa per essere indossata da star come Kendall Jenner e Kim Kardashian. H&M annunciò a marzo che avrebbe collaborato con la fashion house parigina Balmain per una guest collection in autunno. I mesi e mesi di campagna pubblicitaria hanno fatto sì che fossero in migliaia accampati di fronte ai 250 store H&M in cui era disponibile la linea, per poter mettere le loro mani sullo stock limited edition di abiti high-end, cappotti e accessori. Un negozio H&M in centro a Sidney, in Australia, ha riportato il sold out della linea in poche ore, e un portavoce H&m ha dichiarato che gli store in tutta l'Asia, i primi ad aprire al mattino, esaurirono la collezione in pochissimo tempo. Stessa scena nelle location europee come Londra. Gli shopper online hanno sommerso di accessi il sito web, che è rimasto irraggiungibile per una buona parte del giorno del lancio della linea appunto per eccesso delle connessioni.
