Fashion brands, produttori di abbigliamento e retailer stanno lanciando in questo periodo natalizio campagne e collezioni. Con slogan vari mettono temi come la comunità, il ritorno alla normalità e la sostenibilità, al centro delle loro campagne pubblicitarie. Immagini e video illustrano i desideri derivanti dai giorni di pandemia con i brand che alludono alle difficili circostanze che le persone hanno attraversato quest'anno. Allo stesso tempo, le campagne celebrano i momenti speciali del periodo natalizio. Nei video della sua campagna, Zalando si affida a immagini emotive che “celebrano momenti personali di gioia e felicità”, secondo il retailer online con sede a Berlino. Lo spot televisivo mostra persone unite in momenti emozionanti, sia intimamente in coppia che insieme alla famiglia sul divano: le emozioni che le persone condividono durante le festività sono al centro del video. Il fashion retailer tedesco Peek & Cloppenburg segue un approccio simile, che si concentra sui momenti speciali del Natale e sul sentimento di comunità. Intitolato “Your Style. Your Sound. Your Christmas”, l'idea è di “celebrare il Natale come piace a te”, spiega l'azienda. La campagna crea una sensazione di unione attraverso una nuova versione dell’emblema natalizio “Jingle Bells”. Il brand di abbigliamento Marc O'Polo offre immagini un po' diverse e presenta l'iniziativa natalizia di quest'anno con meno glitter e con colori calmi e tenui. A seguito della sua strategia di rebranding, il label si concentra sul suo nuovo impegno per la sostenibilità e l'ambiente per le festività natalizie. La capsule collection “Coming Home for Christmas - Travel lightly” è dedicata al tema del viaggio sostenibile. Inoltre, il brand sostiene un progetto climatico con ogni acquisto. Oltre alle campagne natalizie, vari fashion brands e retailer hanno anche lanciato ampie collezioni natalizie. Con prodotti come addobbi per l'albero di Natale, candele e decorazioni festive, si stanno spostando al di fuori del loro core business. Per la stagione invernale, il discount tessile irlandese Primark ha aggiunto calendari, utensili da forno, giochi e regali per animali domestici ai suoi classici maglioni natalizi rossi e verdi. Allo stesso modo, il fashion label Max Mara ha progettato cuscini, addobbi per alberi di Natale, spille e altri accessori per l'occasione speciale. L'azienda tedesca di fashion Hugo Boss mostra il suo spirito natalizio con tanto oro, glitter e grandi loghi. La collezione combina pezzi festivi come blazer e abiti eleganti con look comodi che hanno ancora un tocco di stravaganza con paillettes e lana scintillante.
