In un recente report dell'agenzia di ricerca Jane Hali & Associates, gli analisti hanno utilizzato il modello di loro proprietà per individuare i brand e i retailer “meglio posizionati” per avere successo quest'anno, e tra questi vi sono Nike, Lululemon, Target e L Brands. Jane Hali, chief executive officer, ha dichiarato che alcune delle tendenze importanti da tenere d'occhio includono la continua crescita del benessere e dei trend “street e skate” e “il denim come scelta fashion”. Per quanto riguarda il fashion, Hali ha dichiarato che resta un punto di riferimento per il consumatore e ha aggiunto che “lo stile di vita sportivo continuerà con brand e retailer che risponderanno con activewear più sofisticato, sneakers e spazi esperienziali. Riteniamo che le scarpe sportive continueranno a registrare ottimi risultati in quanto le prestazioni prendono un ruolo secondario rispetto al fashion.”
Allineati con questi trend e posizionati in modo da sfruttarli sono brand e retailer tra cui Finish Line, L Brands, Lululemon, Kohl’s, Target, Nike, Adidas, Under Armour, Hanesbrands, DSW Inc., Dick’s Sporting Goods, Ulta Beauty, Gap Inc., Free People brand di Urban Outfitters, VF Corp e H&M. In merito al trend street and skate, Hali ha notato che “il successo di brand come Supreme e Palace ha reso la cultura dello skateboard più mainstream. Streetwear è fashion. Articoli come magliette grafiche, jeans skinny per fare skate, felpe, cappelli, giacche e sneaker sono parte di questo.” Ha anche aggiunto che lo streetwear era tendenzialmente maschile, ma “Adidas ha da poco collaborato con la skateborder Nora Vasconcellos, al suo roster di ambasciatori di skateboard pro.” Altri brand ben posizionati per questo trend comprendono Nike, VF Corp con Vans, Hanesbrands (Champion), Zumiez e Urban Outfitters. Sul fronte denim, Hali ha dichiarato “che è tornato come scelta fashion in quanto il livello di comfort è aumentato con tessuti più stretch. La preferenza dei clienti resta per una gamba più sottile (dritta, skinny). Dal momento che il comfort è importante per tutte le forme delle gambe, stiamo anche osservando un design della vita più alto / naturale.” I vincitori attesi comprendono American Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch, Gap, PVH e VF Corp con Lee e Wrangler. Altri due trend da notare sono l'impatto degli influencer e dei social media. Hali ha aggiunto che la domanda per retailer e brand “è quale tipo di influencer convertirà le vendite?”. Lo shopping esperienziale e la personalizzazione restano anche importanti quest'anno.
