Con le misure di lockdown per il Covid-19 che si stanno allentando in tutto il mondo, è probabile che la mentalità dei consumatori cambi di nuovo: favorire il fashion nostalgico come forma di evasione, indossare mascherine come accessori trendy, abbigliamento “homewear”, un ritorno al minimalismo e la definizione delle priorità di trasparenza e gentilezza sono alcune delle tendenze che i retailer possono aspettarsi di vedere nella seconda metà del 2020. Questo secondo il più recente report emesso dalla della società di data retail Edited sul coronavirus.
- Il ritorno della nostalgia e del minimalismo. Alla luce di questioni globali tra cui la pandemia, la recessione e i disordini civili, i consumatori possono rivolgersi al fashion nostalgico e agli elementi con toni della terra, alle denim silhouettes rilassate e alle scarpe con la zeppa come forma di evasione. Il minimalismo farà inoltre ritorno nell'era post-coronavirus, come avvenne dopo la crisi finanziaria globale del 2008, quando i loghi audaci furono improvvisamente considerati di cattivo gusto. Invece, i capi classici senza tempo, tra cui giacche, abiti aderenti, magliette di qualità e jeans a vita alta, saranno i pezzi che gli shoppers acquisteranno.
- Le mascherine come accessori fashion. In Asia, la mascherina è stata integrata nella cultura tradizionale per un po', a causa della combinazione di influenze streetwear e preoccupazioni sull'inquinamento. Nel mondo occidentale, il coronavirus ha anche trasformato le mascherine in accessori di moda e sono diventate un accessorio per i retailer su cui investire ora e in futuro. Una volta che il mondo tornerà alla piena normalità, aumenterà la domanda di tessuti e finiture antibatterici, in particolare per lo sport e l'attrezzatura per l'esterno, mentre le mascherine colorate e stampate diventeranno la norma quando eventi di ogni giorno, come scuola, lavoro, eventi pubblici e festival potranno di nuovo avvenire normalmente.
- Guardaroba “Homewear”. È noto che i consumatori hanno privilegiato l'abbigliamento da casa durante il periodo di lockdown globale. Anche se il mondo si sta riaprendo, ciò non significa che i capi casual scompariranno completamente. Con l'aumento delle persone che creano uffici domestici, è probabile che capi e abiti comodi rimangano durante questo nuovo modo di lavorare. Con i consumatori che rimangono a casa per lunghi periodi di tempo e spendono meno soldi, i retailer possono anche aspettarsi che i guardaroba “homewear” diventino popolari. Per le donne, questi potrebbero consistere in abiti comodi, pigiami di lusso, biancheria intima e scarpe da casa, mentre gli uomini cercheranno di acquistare tessuti leggeri, polo a maglia o camicie a maniche corte e set corti in alternativa a pantaloni della tuta e felpe con cappuccio.
- La kindness economy. All'inizio della pandemia, i retailer sono cresciuti per sostenere le persone colpite da Covid-19, coniando il termine 'kindness economy'. Ora, con il movimento Black Lives Matter, le aziende stanno usando le loro piattaforme e voci per parlare dell'argomento dell'ingiustizia razziale. La kindness economy, piuttosto che essere una tendenza, può essere considerata un cambiamento nelle mentalità dei consumatori, poiché gli shoppers presteranno maggiore attenzione ai modi in cui le aziende trattano i loro lavoratori e il pianeta. L'autenticità e la trasparenza nei confronti delle cause sociali continueranno ad essere prioritarie e i brand dovrebbero cercare di guidare un cambiamento reale e positivo. Questi aspetti potrebbero essere fattori determinanti in base ai quali i consumatori decidono se dare la propria fedeltà e i propri soldi ad un brand.
