Aldi e Lidl sono entrati entrambi nel mondo degli eSport firmando partnership separate con i principali team. Lidl è diventato il primo dei due discount tedeschi rivali a firmare una partnership con SK Gaming, una delle principali organizzazioni internazionali di eSport, segnando la sua prima incursione nel settore. La partnership vedrà Lidl fornire a SK Gaming, che collabora anche con brand importanti tra cui T Mobile, Mercedes-Benz e Nike, cibo fresco che, secondo quanto riferito, sarà una “punto di forza” dei piani nutrizionali delle sue squadre. La partnership con SK Gaming durerà per tutto il 2021 e vedrà il logo di Lidl blasonato sulle maglie delle sue squadre, che hanno vinto oltre 60 titoli di campionati importanti e milioni di premi in denaro negli ultimi due decenni. Nel frattempo Aldi ha anche firmato un accordo triennale con il gigante di eSport francese Team Vitality, e vedrà anche il suo brand diffuso negli eventi e nelle divise delle squadre.
“Per noi era chiaro che il Team Vitality doveva far parte della nostra piattaforma di partnership per gli eSport”, ha affermato Aurélie Taude, direttore marketing e comunicazione di Aldi France. “Siamo molto orgogliosi di essere associati a questa squadra essenziale composta da oltre 40 atleti di alto livello! In Aldi France vogliamo davvero lavorare per un obiettivo comune. Assistere questi giocatori nel loro stile di vita sano, attraverso programmi e azioni pensati per supportarli nella competizione. Questa è un'opportunità per tutti noi per prendere un impegno a lungo termine e per promuovere il legame tra l'alimentazione e la pratica degli eSport.” L'amministratore delegato di Team Vitality Nicolas Muarer ha aggiunto: “Team Vitality è lieto di collaborare con Aldi. L'impressionante crescita del gruppo nel suo settore ricorda la traiettoria del Team Vitality negli Esport e il desiderio di Aldi di promuovere un'alimentazione sana e varia per tutti riecheggia la costante ricerca di prestazioni all'interno dei nostri team. Alcune grandi storie e attivazioni nasceranno inevitabilmente da questa collaborazione”. I discount tedeschi si uniscono alla crescente lista di retailer che tentano di incassare nel mercato degli eSport in rapida espansione, che raggiungerà $ 1,5 miliardi entro il 2023. Il brand di lusso Louis Vuitton è stato tra i primi a lanciare il suo cappello sul ring, rilasciando a Dicembre 2019 una gamma di articoli in una partnership esclusiva con League of Legends, il popolarissimo gioco multiplayer online di azione e strategia che è spesso al centro dei principali tornei di eSport. Puma ha lanciato una collezione di eSport nell'ottobre 2019, seguendo le orme delle rivali di abbigliamento sportivo Adidas e Nike, che collaborano anche con i brand di eSport. K-Swiss ha anche annunciato il lancio della “prima scarpa ad alte prestazioni per e-sport al mondo” nel luglio 2019, sviluppata in collaborazione con l'Immortal Gaming Club.
