Sweet Years punta a crescere all'estero, scommettendo su tre key market: Greater China, Medio Oriente e Giappone, quest'ultimo area di riferimento per l'activewear SY32, lanciato tre anni fa. Fabio Renzetti, direttore marketing e licenze, ha dichiarato: “Nei prossimi anni investiremo importanti risorse per potenziare la nostra presenza oltreconfine. In particolare in Oriente, dove i nostri prodotti hanno già raccolto buoni consensi.” Per le tre le aree individuate dal gruppo, Greater China, Medio Oriente e Giappone, sono state studiate strategie ad hoc. In Cina sarà il canale online il vettore di espansione di Sweet Years, che è in trattative per un accordo distributivo cross-selling con uno degli operatori cinesi più importanti attivi nell'e-commerce, mentre in Medio Oriente la leva di sviluppo verrà affidata al retail.
Renzetti ha aggiunto: “Siamo presenti nel Middle East dal 2014 attraverso un monomarca a Ryad, ma siamo pronti a crescere. Entro il 2017 è in agenda l'apertura di altri tre negozi, ma anche di corner e shop-in-shop dedicati.” In Giappone verranno fatti investimenti sia per Sweet Years, sia per SY32, linea nata esclusivamente per il mercato del Sol Levante: un total look a vocazione soprattutto maschile che unisce creatività all'avanguardia e fashion-oriented e alte performance tecniche. Riguardo a Sweet Years, le strategie sono volte a confermare la presenza della linea nei più importanti department store del Paese, tra cui Seibu, Daimaru e Isetan.
