I brands di outerwear hanno recentemente alzato il livello con attivazioni fisiche che trasformano lo shopping in un viaggio sensoriale immersivo. Questi non sono i soliti posti in cui provare giacche, sono spazi progettati con cura dove texture, storytelling ed emozione prendono vita. Dall'omaggio di Burberry ai parchi britannici alle scappatelle alpine di The North Face, queste esperienze non riguardano solo i capispalla, celebrano il calore, l'artigianalità e un profondo legame con la natura. Burberry, ad esempio. Il brand ha recentemente lanciato installazioni ispirate agli iconici parchi britannici, fondendo perfettamente gli ambienti all'aperto con la sua outerwear heritage. Qui i visitatori esplorano pezzi come l’intramontabile trench su uno sfondo di verde lussureggiante e paesaggi autunnali. Questi spazi offrono più di una semplice vetrina estetica, racchiudono l'identità fondamentale di Burberry, un matrimonio di eleganza e funzionalità profondamente radicato nel clima e nella cultura della Gran Bretagna. Anche Barbour si è appoggiato alla sua storia leggendaria con il pop-up Icons in Quilting al Covent Garden di Londra. Questa mostra ha reso omaggio alle giacche trapuntate che sono diventate sinonimo del brand. Attraverso esposizioni d'archivio e interazioni pratiche, Barbour ha creato un'esperienza che sia nostalgica che tattile. I visitatori hanno potuto vedere, toccare e sentire la ricca artigianalità del brand mentre si immergevano in un ambiente evocativo della campagna britannica, un cenno all'utilità e al fascino dei loro design iconici. Nel frattempo, The North Face ha preso una svolta avventurosa con il suo Himalayan Explorer City Tour a Shanghai. Ispirata dall'eredità alpinistica del brand, questa esperienza ha portato la bellezza aspra dell'Himalaya in città. I visitatori hanno navigato attraverso zone immersive progettate per rispecchiare le sfide dell'esplorazione himalayana, il tutto scoprendo attrezzature e giacche ad alte prestazioni realizzate per condizioni estreme. Non si è trattato solo di shopping, è stata l'avventura ad elevare The North Face a brand per veri esploratori. Canada Goose è pronto a portare questo viaggio sensoriale ancora più lontano con la sua prossima attivazione presso Selfridges. Il brand accosterà il freddo rigido dell'inverno al calore confortante dei suoi iconici parka. Lo spazio sarà caratterizzato da interni riscaldati, luci accoglienti e uno storytelling immersivo che trasporta i visitatori nell'Artico, rendendo l'esperienza tanto emotivamente confortante quanto fisicamente riscaldante. E poi Axel Arigato ha stupito con le sue installazioni gonfiabili, un'interpretazione moderna e giocosa del retail. Con strutture gonfiabili di grandi dimensioni che ospitano le sue collezioni, Axel Arigato ha trovato il perfetto equilibrio tra minimalismo e spettacolo. Le esperienze globali hanno presentato realtà aumentata, consentendo ai clienti di interagire con le collezioni in modi nuovi e coinvolgenti, il tutto mettendo in mostra l'accessibilità e l'innovazione del brand. Al centro di tutte queste attivazioni c'è la comprensione del ruolo speciale che i capispalla svolgono nelle nostre vite. Questi non sono solo giacche, sono compagni fidati contro gli elementi e questi spazi progettati con cura evidenziano quel legame. Attraverso ambienti immersivi, i brand invitano i consumatori non solo a fare acquisti, ma a toccare, sentire ed entrare nelle storie che i loro prodotti raccontano.
