Mango rafforza il suo impegno verso l'innovazione digitale attraverso il suo ingresso in Roblox, una piattaforma immersiva con oltre 70 milioni di utenti attivi ogni giorno. L'azienda ha debuttato il suo store virtuale inaugurale all'interno dell'Outfit Shopping Mall su Roblox, dove gli utenti possono acquistare capi e prodotti digitali Mango Teen per i loro avatar. In collaborazione con il partner digitale BrandNewVerse, Mango diventa un collaboratore chiave dell'Outfit Shopping Mall, un realistico centro commerciale situato su un'isola del Mediterraneo all'interno di Roblox. Questa mossa riflette il desiderio di Mango di fornire esperienze, prodotti e servizi differenziati nei regni fisici, digitali e virtuali. Il negozio Mango vende e mette in mostra prodotti virtuali ma funge anche da spazio interattivo per gli utenti Roblox, caratterizzato da un'estetica mediterranea in sintonia con il concept di design New Med di Mango. Gli utenti possono provare virtualmente le collezioni Mango disponibili negli store fisici, acquistare articoli tramite il Marketplace Roblox e accedere a design esclusivi del metaverso durante eventi speciali. Mango ha affermato che il suo ingresso in Roblox rappresenta una pietra miliare, poiché consente al brand di portare la sua passione per la moda sulla piattaforma ed espandere il proprio ecosistema di canali per soddisfare le esigenze dei clienti in vari format. The Outfit Shopping Mall, come hub virtuale su Roblox, offre agli utenti l'opportunità di esplorare store, provare e acquistare prodotti digitali e catturare esperienze di acquisto memorabili in momenti ‘selfie-spot’. L'iniziativa Roblox di Mango si allinea con la crescente tendenza dell'espressione digitale di sé e risponde alle richieste dei consumatori affinché i fashion brands forniscano articoli disponibili sia nel mondo digitale che in quello fisico. Come parte del suo modello di innovazione, Mango mira a creare un ecosistema sincronizzato che colleghi perfettamente le sue offerte negli spazi fisici e online. Negli ultimi anni il brand ha trasformato i suoi negozi fisici in store connessi e si è avventurato in piattaforme come il Metaverso per rimanere all’avanguardia nelle retail experiences innovative.
