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Secondo lo studio Global entertainment and media outlook concotto da PricewaterhouseCoopers, Pwc, le abitudini dei consumatori saranno in rapida evoluzione. L'anno prossimo nel mondo gli utenti di internet in mobilità spenderanno di più per l'accesso online rispetto a coloro che si connettono da rete fissa in banda larga. È un passaggio simbolico nell'uso di internet che allarga i confini grazie a smartphone, tablet, laptop e gadget. Inoltre nel 2017 l'accesso a internet da rete fissa e mobile segnerà un tasso di crescita annuale composito dell'11% in cinque anni. Sempre nel 2017 la pubblicità digitale diventerà il principale mezzo di marketing subito dietro la televisione con il 29% del mercato globale delle inserzioni commerciali. Per Pwc nel 2016 si assisterà ad un altro fatto significativo: il fatturato della musica digitale supererà le vendite fisiche. Fino al 2017 incrementano le vendite di console, anche grazie all'attenzione per eventi come il debutto di PlayStation e Xbox, e gli ebook raggiungono il 22% dei libri venduti.
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