Il fashion brand nato in Australia Cotton On collabora con il suo ramo filantropico con Lady Gaga e la Born This Way Foundation di sua madre per raccogliere 5 milioni di dollari a supporto della salute mentale mondiale. Le due organizzazioni si sono unite per creare una gamma di prodotti in edizione limitata, che saranno disponibili dal 1 settembre al 10 ottobre 2023. Cotton On ha promesso di donare il 100% del ricavato alla Born This Way Foundation. Le Fondazioni mirano ad innescare un movimento trasformativo che dia priorità alla salute mentale a livello globale. Poiché un giovane su sette - di età compresa tra 10 e 19 anni - in tutto il mondo sperimenta problemi di salute mentale, questa partnership spera di aumentare le risorse a livello comunitario per i giovani. Lady Gaga, cofondatrice della Born This Way Foundation, ha commentato: “Siamo onorati di collaborare con la Cotton On Foundation per la nostra prima campagna globale che amplifica la nostra mission di costruire insieme un mondo più gentile e coraggioso. Lavoriamo costantemente per elevare le storie dei giovani in tutto il mondo e, attraverso questa partnership, invitiamo tutti a praticare la gentilezza e ad imparare come sostenersi meglio a vicenda. La nostra ricerca ci dice che la gentilezza è un modo in cui possiamo sostenere la salute mentale reciproca.” I clienti possono sostenere la causa acquistando cappellini, magliette, borse, articoli di cancelleria o una giacca di jeans online e in negozi selezionati a livello globale. Su ogni pezzo è impresso lo slogan ‘Kinder, Braver, Together’, ispirato alla mission di Born This Way. Peter Johnson, CEO di Cotton On, ha dichiarato: “Lo scopo di Cotton On è quello di fare una differenza positiva nella vita delle persone, e sono partnership come questa che avranno un impatto significativo su scala globale. Recentemente, il nostro team e i nostri clienti ci hanno detto che la salute mentale è sempre più importante per loro e la nostra fondazione si è impegnata ad aiutare 10 milioni di persone ad accedere ai servizi di salute mentale. La Born This Way Foundation, un'organizzazione che condivide i nostri valori, è un partner fondamentale per rendere questo obiettivo una realtà.” Fondata nel 2007, la Cotton On Foundation ha raccolto finora oltre 170 milioni di dollari australiani per sostenere i giovani a livello globale. Cotton On non solo creerà una linea di abbigliamento, ma sosterrà anche le iniziative della Born This Way Foundation, come il ‘Be There Certificate’, un corso online gratuito che fornisce ai partecipanti le conoscenze per supportare i coetanei che affrontano problemi di salute mentale. Per ottenere un impatto diffuso, questa partnership chiede alle persone di nominare organizzazioni locali per la salute mentale, in cui i candidati selezionati riceveranno finanziamenti fino a 150.000 dollari per paese. Tim Diamond, direttore generale della Cotton On Foundation, ha aggiunto: “Il nostro esclusivo modello di raccolta fondi riunisce il nostro team e i clienti per restituire qualcosa: è davvero incredibile. Quando abbiamo fondato la nostra fondazione 15 anni fa, non avremmo mai pensato che saremmo arrivati dove siamo oggi. Siamo orgogliosi e onorati di collaborare con la Born This Way Foundation per aumentare l'accesso dei giovani alle risorse per la salute mentale e avere un impatto positivo sulle comunità in cui viviamo e lavoriamo.”
