Il fashion retailer olandese Scotch & Soda ha rivelato una nuova brand identity nel quadro di una strategia di espansione accelerata. Il brand ha affermato che il suo nuovo logo “abbraccia il simbolo di unità nel cuore del nome di Scotch & Soda che incarna lo spirito libero di Amsterdam” e fonde la sua classica ampersand con le iniziali del brand. La nuova identità si rifletterà in collezioni che combinano “elementi essenziali con dichiarazioni eclettiche, fondandole con dettagli sorprendenti e funzionalità uniche per offrire un guardaroba quotidiano moderno”. Sarà rivelato per la prima volta sui canali social del brand, sul sito Web e sull'app dedicata, nonché in diversi nuovi store, prima che le sue nuove collezioni con la nuova identità vengano lanciate a novembre. Insieme al nuovo look, la società con sede ad Amsterdam ha affermato che accelererà l'espansione della sua rete retail globale, con l'intenzione di aprire 15 nuovi store e 12 nuovi shop-in-shop nei prossimi sei mesi, aggiungendosi alla sua esistente rete di 225 negozi e 161 shop-in-shop. L'espansione coprirà i mercati chiave in Europa, Nord America, Medio Oriente e Asia-Pacifico e vedrà l'introduzione di un nuovo concept store “Free Spirit” che evidenzierà la sua nuova brand identity. Continuando la sua espansione in Medio Oriente, il brand entrerà nel nuovo mercato di Israele ad aprile, seguito da Qatar, Emirati Arabi Uniti e Kuwait. Nel frattempo, in Asia-Pacifico, un franchising aprirà ad aprile a Mumbai, in India, e ad ottobre a Perth, in Australia. Oltre ai nuovi negozi, questa primavera il brand aggiungerà anche nuovi showroom e uffici a Shanghai e Milano. “Con la nostra nuova identità, vogliamo definire la nostra evoluzione, segnare una nuova era di espressione del brand e narrazione con una rinnovata ambizione di crescita pur continuando a gestire gli effetti negativi della pandemia Covid-19 sulla nostra performance attuale”, ha affermato Scotch & Soda Il CEO Frederick Lukoff in un comunicato.
