Il brand brasiliano di sneaker Cariuma non ha intenzione di entrare in punta di piedi nel mercato con un lancio che include un negozio online, pop-up esperienziali e una campagna pubblicitaria con Luka Sabbat mentre si impegna in trattative con potenziali partner all'ingrosso. Il brand unisex sta lanciando uno stile in tre realizzazioni: tessuto, pelle scamosciata e pelle, con prezzo di partenza rispettivamente di $79, $98 e $139. Ha anche debuttato una campagna pubblicitaria che vede la presenza di Sabbat, modella e star di “Grown-ish” e del modello Pietro Baltazar, oltre ad aver inaugurato il suo primo pop-up presso il centro commerciale The Grove a Los Angeles, ricreando nel negozio una una foresta pluviale brasiliana, completa di piante vere e suoni di uccelli e rane sullo sfondo.
“Tutti parlando molto di 'experience',” ha dichiarato il chief creative officer e co-fondatore Fernando Porto. “È un'epoca di esperienze, ma io ritengo che sia anche l'epoca del brand. Noi siamo una compagnia direct-to-consumer company ed un brand e siamo molto focalizzati sull'ecommerce. Ciò che pensiamo quando ci attiviamo in modo locale nel retail 'fisico' è: cosa possiamo offrire ai clienti che non possano già avere da soli online? Se riguarda l'intera esperienza del brand, ci si deve assicurare di creare un ambiente che le persone non dimenticheranno.” Si tratta anche di andare sul mercato con pieno slancio. La compagnia intende far seguire al pop-up in The Grove a metà giugno un altro temporary store su Abbot Kinney Boulevard a Venice. Per metà agosto un pop-up è previsto a SoHo. Il team creato dalla compagnia per dedicarsi totalmente ai pop-up, ha anche individuato come future location per aperture, le città di Londra, Parigi e Hong Kong. Porto ha dichiarato che date specifiche non sono ancora state fissate per queste location. Ogni experience sarà diversa da tutte le altre. “Riteniamo veramente che, a questo punto, i pop-up siano il modo migliore per andare. Non dico che non avremo mai negozi permanenti, ma crediamo davvero di poter trasmettere qualcosa di speciale e distinguerci con questi progetti unici invece di realizzare un classino store standard.” Porto ha anche confermato che la compagnia è in trattative con potenziali partner wholesale. Tuttavia, ha moderato i piani all'ingrosso dicendo che la distribuzione sarebbe stata limitata nel primo anno con partner selezionati accuratamente in base all'esclusività e al modo in cui lavorano con i brand. Porto ha dichiarato che l'azienda è aperta a specialty e major retailers, purché contribuiscano a coltivare il brand. “Abbiamo un intero stile di vita che è un po 'diverso dalla nostra cultura e crediamo veramente che la nostra cultura abbia molto da offrire in termini di stile di vita. Se pensi al prodotto, siamo davvero posizionati tra la moda e lo streetwear.”
