Il gigante del fast-fashion Hennes & Mauritz AB è pronto a lanciare i primi prodotti realizzati interamente con fibre di abbigliamento usato raccolto attraverso le sue iniziative di riciclo lanciate a febbraio 2013. La capsule collection, composta di cinque pezzi denim classici per uomo e per donna, sarà disponibile in store selezionati alla fine di febbraio. La linea segue la Conscious Collection di abbigliamento eco-sostenibile lanciata nel 2011. È il risultato di un programma di un anno in cui il retailer svedese ha incoraggiato i clienti a donare vestiti non più utilizzati in tutte le sue location retail in tutti i suoi 53 mercati. H&M ha dichiarato che il suo obiettivo a breve termine è di dimostrare che è possibile 'chiudere il cerchio' nella produzione tessile eliminando gli sprechi e riducendo l'impatto ambientale dell'industria fashion. Nel lungo termine la compagnia spera di trovare una soluzione per il ri-utilizzo e il reciclo di fibre tessili. “Stiamo lavorando sempre più con materiali riciclati, e come designer, è molto importante creare pezzi tenendo in considerazione gli ultimi trend, ma anche gli sviluppi tecnici in questo campo,” ha dichiarato il designer H&M Jon Loman. “Siamo orgogliosi di offrire prodotti eco-friendly in cui i nostri clienti e noi crediamo.”
