Il brand britannico di sportswear Gymshark punta all'espansione globale con aperture di negozi in luoghi chiave, poiché il suo store di debutto in Regent Street a Londra ha ottenuto risultati migliori del previsto. Secondo quanto riferito, il brand sta “cercando attivamente” potenziali sedi nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Europa, ma sta dando priorità alla ricerca delle sedi giuste prima di firmare qualsiasi contratto di locazione, secondo un report di Retail Gazette. Il fondatore e CEO Ben Francios, che ha condiviso i piani per la potenziale espansione retail del brand in vista dell'apertura del secondo store Gymshark a Westfield Stratford, Londra, ha aggiunto che la strategia sarà “guidata dalla location” invece di concentrarsi sul numero di negozi o su particolari punti vendita. Ha aggiunto che il brand si sta concentrando sull'apertura di store nelle migliori location, in particolare quelli che sono in linea con i valori del brand e la base di clienti dopo il continuo successo del primo negozio di Gymshark a Londra. Parte della strategia di espansione retail di Gymshark include l'apertura di sedi negli Stati Uniti, poiché il Paese rimane il mercato più grande del brand. “È il mercato del fitness più grande al mondo e il nostro obiettivo è diventare un brand britannico iconico a livello globale. Vogliamo essere conosciuti non solo online ma in tutti gli aspetti del mercato, e ciò richiede una presenza strategica in luoghi chiave”, ha affermato Francis a Retail Gazette. In linea con l'attuale retail concept di Gymshark, ogni nuovo store sarà progettato specificamente per facilitare eventi e incontri unici, mantenendo le iniziative di costruzione della comunità del brand su scala globale. “Vogliamo imparare dai nostri negozi esistenti ma anche adattarci alle sfumature locali”, ha affermato Francis. “Negli Stati Uniti, i negozi potrebbero avere un aspetto leggermente diverso a causa del prodotto o delle preferenze locali, ma l'esperienza fondamentale della community e dei prodotti di alta qualità rimarranno gli stessi.” La notizia arriva non molto tempo dopo che Gymshark ha nominato Kim Dolder direttore generale per il Nord America. Dolder è responsabile della supervisione dell'espansione di Gymshark in Nord America, della guida dell'ufficio e del team a New York e della crescita della notorietà del brand e delle esperienze fisiche per la community del brand.
