I milionari in generale preferiscono comprare su Amazon, ma se si considerano i sotto gruppi, la Generazione X predilige Wal-Mart. Questi sono gli ultimi risultati dell'indagine Shullman Research Center sui consumatori abbienti e loro abitudini shopping. Mentre il 62 percento dei milionari in generale tende a gravitare attorno ad Amazon, seguito dal 54 percento per Wal-Mart e il 49 percento per Target, la Gen X preferisce Wal-Mart ad Amazon con una percentale del 49 percento rispetto al 41 percento per Amazon. Amazon è il top tra i milionari Millennials con il 64 percento, mente Macy's si piazza alla seconda posizione con il 57 percento. È interessante notare che la Gen X acquista molto online, il 65%, mentre i Millennials, spesso visti come i leader nella folla digitale, preferiscono lo shopping in-store, 52% rispetto allo shopping online, 39%. L'indagine sostiene che sia i Millennials che i Boomers, con il 46% e 48% rispettivamente, non sono soliti effettuare un acquisto sullo smartphone. Tra i principali negozi in cui i milionari hanno fatto compere negli ultimi mesi, Amazon è in cima alla lista con il 62 percento, seguito da Wal-Mart con il 54 percento e Target con il 49 percento. Macy’s si piazza al quinto posto mentre J.C. Penney e Kohl’s decimo e undicesimo.
