Decathlon ha presentato un rebranding globale, che rivede tutto, dalla store experience, al logo, al modello di business. Il colosso sportivo ha affermato che sta adottando quella che ha definito “un’ambiziosa strategia globale”, che lo aiuterà ad affrontare brand importanti come Nike, Adidas e Under Armour nel tentativo di cambiare la percezione di essere un retailer value-led in quella di un produttore innovativo e specializzato di attrezzature sportive. Il retailer ha svelato una nuova brand identity, che include l’icona ‘l’Orbita’, che secondo lui esprime “movimento, l’ambizione di raggiungere nuove vette e circolarità”. Oltre 1.700 dei suoi store nel mondo saranno ristrutturati con “una configurazione completamente nuova” che offrirà ai clienti “navigazione intuitiva, maggiore visibilità dei prodotti, display fisici e digitali accattivanti e un’atmosfera esteticamente gradevole”. Il rebranding rientra nel suo nuovo scopo di “muovere le persone attraverso le meraviglie dello sport” e portare lo sport innovativo e sostenibile a tutti. Il rivenditore di articoli sportivi, che ha portato avanti iniziative come il noleggio e il riacquisto di prodotti indesiderati, si è anche impegnato a mettere la sostenibilità al centro del suo modello di business impegnandosi a diventare Net Zero entro il 2050. Barbara Martin-Coppola, CEO globale di Decathlon, ha dichiarato: “Oggi segna un momento molto speciale sia nella storia che nel futuro di Decathlon. Ora più che mai il mondo ha bisogno dello sport. Ha un potere unificante e può migliorare sia la salute fisica che quella mentale. Noi di Decathlon vogliamo avere un maggiore impatto positivo sugli esseri umani, sulla società e sul pianeta, coinvolgendo le persone attraverso le meraviglie dello sport. Sono orgoglioso di lavorare verso la Stella Polare – la nostra luce guida e la nostra ambizione – con i nostri compagni di squadra”. Decathlon semplificherà il proprio portfolio brand dividendolo in nove categorie specializzate: Quecha per la montagna; Tribord per acqua e vento; Rockrider per il ciclismo all'aperto; Domyos per il fitness; Kuikma per racchetta; Kipsta per gli sport di squadra; Caperlan per la fauna selvatica; Btwin per lo scivolamento e la mobilità urbana; e Inesis per bersaglio. Anche il sito web del retailer subirà un rinnovamento globale per offrire ai clienti “un’esperienza di acquisto senza soluzione di continuità”.
