Il colosso dell’e-commerce Amazon è pronto a sconvolgere il mercato dell’ultra-fast fashion, un settore attualmente dominato dalle potenze cinesi Shein e Temu. Questa mossa strategica segna l’ingresso di Amazon in un segmento di mercato in espansione caratterizzato da prezzi stracciati e modelli di spedizione diretti dalla Cina. Con Shein e Temu che, secondo quanto riferito, spediscono fino a 1 milione di pacchi al giorno negli Stati Uniti, l'assenza di Amazon da questa redditizia arena è stata evidente. Il colosso con sede a Seattle è ora pronto a sfruttare la sua vasta infrastruttura e la sua base di clienti per competere in questo mercato estremamente price-sensitive. Gli analisti del settore sottolineano che il prezzo continua a essere il principale motore del comportamento dei consumatori, spesso superando le preoccupazioni sulla sostenibilità o sul servizio al cliente. Le capacità di consegna ben affinate di Amazon, tradizionalmente un elemento chiave di differenziazione, potrebbero passare in secondo piano poiché gli shoppers dimostrano la volontà di accettare tempi di consegna più lunghi in cambio di prezzi significativamente più bassi. Secondo Jianlong Hu, CEO di Brands Factory, il nuovo marketplace scontato di Amazon si concentrerà su articoli sotto i 20 dollari nelle categorie fashion, home, e lifestyle. Il modello rispecchia da vicino quello di Shein e Temu, con Amazon che gestisce la spedizione dai suoi magazzini cinesi direttamente ai clienti statunitensi, prendendo una commissione sulle vendite. Questo pivot rappresenta un allontanamento dal sostegno spesso pubblicizzato di Amazon per le piccole imprese e gli imprenditori. Invece, segnala l'adozione del modello di produzione rapida e basato sui dati di Shein, in grado di portare i progetti dallo schizzo all'elenco online in meno di due settimane. Nonostante le considerazioni normative, Amazon trarrà notevoli profitti da questa impresa, capitalizzando sulla sua base esistente di oltre 200 milioni di shoppers statunitensi. Con i dati recenti di Omnisend che suggeriscono che il 57% dei consumatori statunitensi ha effettuato acquisti su Temu nell’ultimo anno, Amazon sembra ben posizionata per conquistare una quota significativa di questo mercato in espansione. Amazon ha certamente un punteggio di affidabilità più alto rispetto a Shein o Temu, anche se forse non dovrebbe. Mentre i confini tra l’e-commerce tradizionale e la ultra-fast fashion continuano a confondersi, le implicazioni per il commercio globale, le pratiche lavorative e la sostenibilità rimangono profonde. L'ingresso di Amazon in questo spazio potrebbe accelerare la tendenza verso una moda sempre più economica e sempre più veloce, uno sviluppo che probabilmente rimodellerà il panorama retail negli anni a venire.
