Oakley, brand di proprietà di Luxottica Group, ha inaugurato il suo primo flagship in Italia a Milano in Piazzale Cadorna, accanto al quartiere generale di Luxottica Group. Lo spazio è caratterizzato da design moderno e dalla presenza di una colonna wide-screen in entrata. “Si tratta di un flagship concepito per permettere ai clienti di gustarsi al 100% il brand, per far avere loro un'immersione totale in un mondo di prodotti selezionati Oakley,” ha dichiarato Massimo Vian, chief executive officer Luxottica per prodotto e operazioni. “Stiamo vivendo una fase di rilancio, dopo aver investito molto negli ultimi due anni. Il fatto che vi sia questo flagship, e non quello di altri brand, accanto al quartier generale Luxottica, è rappresentativo dei volumi Oakley.” Luxottica, oltre ad Oakley, è proprietario di Ray-Ban e Persol, tra gli altri, e produce eyewear per brands tra cui Burberry, Giorgio Armani, Prada, Versace.
Lo store offre un'ampia selezione non solo di occhiali da sole Oakley e delle mascherine per sci e snowboard, ma anche di abbigliamento, zaini e scarpe. “Oakley è in una fase di investimenti e rivitalizzazione, si sta ampliando la base prodotto, ma tutto sempre in una visione di incrementare le vendite dell'eyewear del brand,” ha aggiunto Vian, sottolineando che il brand non ha intenzione di spostare il suo focus dal suo core business. “Tuttavia Oakley rappresenta un lifestyle sportivo per cui deve essere supportato da altri prodotti.” Tra questi Vian ha messo in evidenza il primo casco da sci del brand, concepito per andare a completare la mascherina. Per quanto riguarda il nuovo flagship, la comunicazione digitale è evidente: una parete di schermi domina l'interno, trasmettendo immagini di atleti e momenti miliari del brand, insieme a design e caratteristiche tecnologiche dei prodotti. Secondo Vian, il potenziale digitale dello store verrà ulterioramente ampliato in futuro. “Il prossimo step è di testare qui alcune vetrine digitali interattive o, meglio ancora, assistenti alle vendite,” ha rivelato aggiungendo che l'idea è di replicare lo stesso approccio di customizzazione del prodotto che si trova su oakley.com. Per quanto riguarda l'esterno del negozio, i rivestimenti delle pareti sono in Viroc, un materiale che unisce legno di pino e cemento, andando a completare il design del flagship.
