Il fashion label Valentino ha voluto permettere ai clienti di dare un'occhiata all'interno dell'atmosfera precedente la sua sfilata tenutasi ieri 6 ottobre, e lo ha fatto attraverso Snapchat. Prima che le modelle andassero in passerella, il brand ha utilizzato il social media per condividere le prospettive di alcuni amici presenti, da brand ambassadors a fashion bloggers. La mossa di Valentino via Snapchat fonde la voce del brand con quella dei personaggi presumibilmente conosciuti alla sua audience fashion-savvy, fornendo più riprese dello stesso evento. I fashion brands hanno iniziato ad usare Snapchat durante la stagione autunno-inverno 2015 per dare ai loro clienti dei contenti 'insider' fornendo accesso al back stage di una sfilata. Michael Kors e Valentino sono tra i brand che maggiormente hanno tratto vantaggio dalla possibilità dell'app di condividere con i clienti, scorci fugaci di momenti personali. Durante la London Fashion Week, il british fashion label Burberry ha collaborato con Snapchat per dare agli utenti della piattaforma una visione esclusiva in anteprima, la notte prima, della collezione che sarebbe poi sfilata in passerella per la primavera estate 2016.
