Il fashion brand italiano United Colors of Benetton ha annunciato un nuovo store concept a Firenze in Italia che include materiali naturali riciclati e tecnologie di risparmio energetico per promuovere la sua iniziativa di un retail a basso impatto ambientale. Il negozio è caratterizzato da pavimentazione in ghiaia del fiume Piave e legno di scarto di faggi abbattuti da una tempesta che ha colpito il Veneto nel 2018. Le pareti sono trattate con pittura minerale dalle proprietà antibatteriche e antimuffa in grado di abbattere anche gli inquinanti nell'ambiente. Gli interni dello stogre sono realizzati con nuovi materiali ricavati dagli scarti dell'industria tessile. Gli espositori sono composti da un composto prodotto da bottoni usati, altrimenti difficili da smaltire, miscelati in idroresina. La lana riciclata viene riutilizzata nelle tende dei camerini. Manichini e scaffali sono realizzati in rossino, un materiale creato da fibre tessili miste riciclate. Secondo il brand, il nuovo store utilizza il 20% di energia in meno rispetto a un negozio standard con un sistema basato su minuscoli sensori, intelligenza artificiale e analisi dei dati per determinare il numero di clienti in store, quindi regolando automaticamente la temperatura. Le finestre sono dotate di schermi led trasparenti a basso impatto ambientale. “Il concept alla base di questo negozio è unico al mondo. È stato sviluppato per lanciare una nuova fase per la nostra azienda”, ha dichiarato in un comunicato Massimo Renon, CEO di Benetton Group. “È un progetto in cui crede fermamente la nostra azienda, una pietra miliare nel nostro percorso per diventare un punto di riferimento globale in termini di sostenibilità, e in cui Firenze rappresenta il simbolo di un Rinascimento sostenibile. Benetton ha sempre fatto scelte coraggiose e all'avanguardia in termini di impatto sociale. Continueremo in questa tradizione con sempre più determinazione e convinzione.”
