Chanel ha raso al suolo la sua prima boutique nel quartiere Ginza di Tokyo in Giappone, originariamente inaugurata nel 1994, e al suo posto ha costruito un nuovissimo flagship a nove piani realizzato dall'architetto Peter Marino. La location è situata su Namiki Street, a due passi dal principale flagship Chanel a Ginza, che è anche la più grande boutique del brand francese di lusso in Giappone. Dei nove piani del nuovo edificio, sei sono dedicati ad aree vendita, con una sola stanza per piano. Bruno Pavlovsky, presidente del fashion presso Chanel, ha notato che nel confronto, il principale flagship Chanel è molto più spazioso. Ha visto un incremento nell'attività con l'aumento del turismo cinese in Giappone negli ultimi anni. “La boutique di Ginza è molto attiva. È sicuramente uno dei nostri store top in tutto il mondo, e quindi, avere questa nuova boutique molto intima a pochi passi ci permetterà di offrire un servizio ancora più eccezionale per alcuni dei nostri clienti,” ha affermato Pavlovsky.
L'edificio originale su Namiki Street è stato raso al suolo perchè non più conforme con le normative antisismiche. Chanel ha deciso di acquistare il terreno e chiedere a Peter Marino di realizzare uno store concept adatto ad uno spazio così stretto. “Abbiamo creato una forma snella e l'abbiamo inserita con cura nel sito. La scala dell'edificio rispetta i piccoli lotti di Namiki-dori, tuttavia la sua altezza offre una nuova icona del design per il quartiere,” ha dichiarato Marino, osservando che finestre di dimensioni diverse sono state progettate per rendere l'edificio simile a un oggetto scultoreo. “Ho lavorato con il brand per oltre 25 anni e Chanel è l'emblema della tradizione e della modernità francese combinati. Cercano sempre di evolvere il brand e di portarlo avanti in modo architettonico,” ha aggiunto. La boutique vende borse e accessori al primo piano, scarpe e accessori al secondo, e ready-to-wear, borse e orologi al terzo. Al quarto viene proposta rtw, mentre l'ottavo piano ospita un beauty salon. Chanel ha celebrato l'opening alla fine dello scorso anno commissionando all'artista Shuji Mukai di creare pannelli temporanei esposti sulla faccia grafica bianca e nera. Ha inaugurato il salone VIP del nono piano dell'edificio con una presentazione della sua collezione di haute couture.
