Dal momento che Fast Retailing ha intrapreso il suo percorso per diventare il principale retailer di abbigliamento al mondo, ha un'arma segreta – un brand fast-fashion che ha sviluppato silenziosamente facendolo diventare una catena di negozi sostanziale in Giappone con ambizioni di crescita ed espansione all'estero che rievocano quelle del suo brand flagship Uniqlo. Il label chiamato GU, che prende il nome dalla parola giapponese che significa libertà "jiyuu", sta crescendo velocemente in termini di vendite e vetrine. Prendendo chiaramente di mira Hennes & Mauritz, Forever 21 e Zara, Fast Retailing sta posizionando GU come un player fast-fashion propone abbigliamento trendy low cost con un turnover rapido. Anche se il focus di GU al momento sia ancora molto sul Giappone, è chiaro che il brand vede il suo potenziale di diventare un concorrente al di là del suo mercato domestico, in particolare in Asia. Attualmente GU conta solo una location internazionale a Shanghai ma è pronto a cambiare. Il brand infatti ha tenuto una sfilata a Taipei e annunciato di voler aprire due store nella città in autunno. Osamu Yunoki, chief executive GU, ha affermato che il brand ha un sacco di potenziale non sfruttato sia in Giappone che all'estero.
