I progetti di Fenty stanno iniziando a materializzarsi. Il nuovo luxury fashion label di LVMH, di cui Rihanna è al tempo stesso fondatore, CEO e direttore creativo, aprirà il suo primo pop-up a Parigi il 24 maggio. Il “digital flagship” invece sarà accessibile cinque giorni dopo, il 29 maggio. Il luxury label offrirà prêt-à-porter, calzature, accessori e una linea di occhiali “creata con materiali semplici ma elevati, progettati con una moderna interpretazione di silhouette classiche.” La prima clip della campagna, con un cast diverso, è stata lanciata su Youtube. Delinea una gamma che mescola sartorialità e look street. L'indirizzo del pop-up non è ancora stato rivelato, ma il video termina in Place de la Concorde a Parigi, a pochi passi dalla famosa via di lusso rue Saint-Honoré. “Le donne sono forze di questa terra”, ha detto Rihanna in un comunicato stampa. “Siamo sfaccettate, complesse, vulnerabili ma a prova di proiettile e Fenty parla a tutte le nostre complessità...Era fondamentale creare una linea abbastanza versatile da abbracciarci e celebrarci in quel modo. Le collezioni sono facilmente indossabili insieme e pensate per essere abbinate ai capi del nostro guardaroba.” In linea con le tendenze attuali, Fenty ha eliminato i vincoli del calendario tradizionale. Niente collezioni stagionali, ma diverse “uscite” composte da pezzi in edizione limitata, senza tempo, distribuiti online e in negozi pop-up. Le capsule seguiranno quindi il modello “see-now-buy-now” e si concentreranno sull'esprimere “un nuovo aspetto di una donna e del suo guardaroba.” La notizia del lancio di un global luxury label con il supporto di LVMH è stata fatta trapelare all'inizio di quest'anno. Il lancio è stato poi tenuto strettamente segreto per aumentare l'elemento sorpresa fino al 10 maggio, quando il lancio è stato ufficialmente confermato.
