Il gigante dello sportswear Nike ha aperto il suo terzo store House of Innovation a Parigi il 30 luglio, con l'obiettivo di mostrare es esporre le sue “migliori innovazioni, storytelling ed esperienze degli atleti” con un viaggio end-to-end coinvolgente e digitally-powered. Situato in 79 Avenue des Champs-Élysées, questo spazio rappresenta il primo store Nike House of Innovation del brand in Europa, che si aggiunge ai suoi predecessori a New York e Shanghai. Chiamato House of Innovation 002, il flagship si estende su quattro piani ed è stato ispirato dal design dell'edificio del 1928, nonché dalla sua eredità di essere utilizzato come spazio multiuso, in quanto ha ospitato uno showroom di automobili, uno studio di produzione cinematografica e persino un night club. Il flagship ha aree dedicate per uomo, donna e bambino, nonché uno dei più grandi assortimenti di calzature Nike in Europa e presenta un layout modulare del negozio che il brand ha spiegato sarà “costantemente aggiornato” e ci saranno opportunità esclusive per i membri, come prenotare un Nike by You o sessioni di esperti collegandosi tramite Swoosh Text. Il design è stato realizzato per “imparare ed evolversi dai risultati dei suoi store precedenti”, spiega Nike e Paris House of Innovation si concentrerà su quattro aree: unire lo shopping, servire le donne, creare anche più opportunità per i bambini di essere attivi oltre ad offrire una consumer experience end-to-end più fluida. “Quando i clienti entrano in Nike Paris, sperimenteranno il nostro retail concept più grande, più connesso e immersivo al mondo”, ha dichiarato Heidi O'Neill, presidente consumer e marketplace. “La forza del nostro portafoglio digitale unita all'innovazione di prodotto e agli incredibili spazi fisici collegherà i membri alla comunità dello sport e alle esperienze uniche nel loro genere, servendoli in un modo incredibilmente personale. Siamo così entusiasti di portare Nike Paris per la città e per il mondo.” Le caratteristiche principali includono un'installazione wall-to-wall 'mission control' all'ingresso, che il brand aggiunge funge da “battito cardiaco di Nike Paris”, in quanto collega gli shoppers alla comunità sportiva globale e locale, oltre a mostrare esclusivi vantaggi per i membri e le ultime attivazioni presso la Nike House of Innovation di New York e Shanghai. C'è anche un'area di personalizzazione di Bra Fit by Nike Fit che utilizza la vestibilità come base per creare una migliore esperienza di acquisto per i suoi clienti di sesso femminile. Nike spiega che utilizzando l'apprendimento automatico Nike Fit e algoritmi avanzati, le shoppers avranno la possibilità in-store di inserire la dimensione del reggiseno percepita o di effettuare una valutazione autoguidata nello strumento Bra Fit di Nike Fit per ricevere una indicazione precisa per qualsiasi reggiseno Nike. Anche la sostenibilità è un punto focale, come parte delle iniziative “Move to Zero” di Nike, e comprende oltre 85.000 chili di materiale sostenibile utilizzato nel tessuto del design del negozio e dei dispositivi di visualizzazione e attraverso una partnership con l'azienda leader mondiale nel settore eolico, Iberdrola, Nike Paris è alimentata da un complesso eolico a energia pulita in Spagna. Nike Paris, House of Innovation 002, si trova al 79 Avenue des Champs-Élysées.
