Il flagship store recentemente inaugurato di Saint Laurent sui famosi Champs-Élysées di Parigi esemplifica l'epitome del lusso essenziale. Inaugurata nel dicembre 2023 a seguito di un'ampia ristrutturazione, la boutique racchiude ampi spazi con un'estetica minimalista, utilizzando materiali raffinati come cemento, pietra e legno. Questa trasformazione è stata una scelta voluta dal direttore creativo Anthony Vaccarello, noto per la sua passione per il design duraturo, come evidenziato dalla selezione di divani e sedie dei modernisti americani Donald Judd e Rudolph Schindler. Entrando nel negozio, i visitatori non si confrontano immediatamente con i prodotti. Invece, il punto focale è una sorprendente scultura luminosa dell'artista gallese Cerith Wyn Evans, che domina il foyer. Il design degli interni stabilisce un nuovo standard per il retail di lusso, dove nessuna spesa sembra essere stata risparmiata, ma l'ambiente rimane sobrio con gusto ed evita l'ostentazione. Una caratteristica distintiva dello store è l'occultamento intenzionale di gran parte delle collezioni del brand. Gli armadi in marmo mettono in mostra sottilmente alcune borse, mentre la gamma completa di pelli e opzioni viene rivelata solo quando i cassetti vengono aperti, svelando uno spettro di colori e forme. Una parete scorrevole a specchio nasconde con discrezione i materiali più preziosi, come lo struzzo e il pitone, sottolineando il carattere curato ed esclusivo della shopping experience. Questa deliberata strategia di esposizione garantisce che ogni pezzo sembri speciale e da collezione, soddisfacendo esattamente le aspettative dei clienti a cui Saint Laurent si rivolge. Gli addetti alle vendite svolgono un ruolo cruciale nel discernere quali shoppers sono alla ricerca di articoli più preziosi, adattando di conseguenza le loro presentazioni. I camerini, che per dimensioni ricordano i monolocali parigini, offrono un ambiente lussuoso e confortevole con posti a sedere e un'illuminazione mirata. I piani superiori dell'edificio trasudano tranquillità, circondando un cortile terrazzato ornato da una vegetazione lussureggiante. La flessibilità degli ampi spazi, facilitata da porte scorrevoli nascoste, consente di creare paradisi dello shopping personali per chi cerca privacy. In alternativa, i clienti possono rilassarsi sulle sedie a sdraio, assaporando un bicchiere di champagne mentre vengono portati loro pezzi selezionati. Il nuovo flagship store di Saint Laurent sugli Champs-Élysées si pone come un esempio di lusso sofisticato e curato.
