L’online retailer Freemans sta rafforzando la sua offerta di value fashion con l'aggiunta di Bonprix al suo portfolio. Il fashion value brand tedesco, Bonprix, di proprietà della società madre di Freemans Grattan Holding, Otto, aggiungerà 5.000 capi a Freemans, che vanno da 4,99 sterline coprendo tutti gli elementi essenziali del guardaroba, dalla biancheria fino ai capispalla. Richard Cristofoli, chief customer officer di Freemans, ha dichiarato: “L'introduzione di Bonprix è un'ulteriore illustrazione dell'evoluzione di Freemans. Crediamo che in questo momento ci sia un'enorme opportunità per un digitally-based great value fashion brand, riteniamo che si integri perfettamente con la più ampia offerta di Freemans.” L'introduzione di Bonprix segue un rinnovamento del brand Freemans nato 116 anni anni fa, alla fine dello scorso anno, che ha visto l'intero rinvigorimento di ogni singolo customer touchpoint dal “look e feel fino alla gerarchia della gamma” e l'aggiunta di oltre venti nuovi marchi di terze parti. Comprendeva anche l'introduzione dell'esclusiva gamma di articoli per la casa Star by Julien MacDonald. Freemans Grattan Holding ha anche rafforzato il suo senior management team negli ultimi 18 mesi. Bonprix in arrivo su Freemans sarà supportato da una campagna di marketing multimilionaria, inclusa una campagna pubblicitaria televisiva in prima serata con Karen Hauer, la preferita di Strictly Come Dancing, e celebra il divertimento, la libertà, l'amicizia e Freemans con l'hashtag BeMoreFree. Accanto a digitale, stampa, social e PR.
