“Lussuosa industriale” è come Kris Van Assche descrive la sua prima boutique inaugurata da poco al 16 Rue Saint-Roch, Parigi. “Minimalismo generoso” è un altra descrizione della location che presenta camerini, copertura della cassa e strutture di illuminazione in acciaio lucido. Altre caratteristiche comprendono pareti bianche, pavimenti di parquet, specchi, scaffali angolari di metallo e panchine rivestite di gomma nera. “È un po' come l'abbigliamento da uomo: i problemi sono spesso fonte di ispirazione,” ha dichiarato il designer parlando dei particolari dello store tra cui le proporzioni ampie e poi strette, e le strutture delle vetrine degli anni '40 che erano una peculiarità della location e non potevano essere alterate. “L'idea era di creare un ambiente molto maschile. Il negozio non è enorme ma sufficiente per una buona presentazione della mia collezione.” Per il designer belga, che è anche direttore creativo di Dior Homme, la boutique rappresenta una pietra miliare importante per il suo label nato nove anni fa, volto ad aumentare la sua visibilità e la possibilità di attrarre potenziali partner franchise e investitori. Van Assche ha contemporaneamente lanciato l'e-commerce con spedizioni in tutto il mondo ampliando così in modo considerevole la sua portata.
