Il brand spagnolo Unfeigned ha la mission di trasformare i capi basic maschili in capi che si distinguono per il loro impegno verso la qualità, il design e l'ambiente. Dopo una rapida crescita internazionale alimentata dalla sua strategia wholesale, il brand è ora pronto ad aprire un nuovo capitolo con l'apertura del suo primo store fisico a Parigi, un passo importante per consolidare ulteriormente la sua presenza globale. Dietro questo successo ci sono i cinque fratelli Gómez che, con ruoli chiaramente definiti all'interno dell'azienda, hanno reso il loro brand un esempio di come combinare tradizione e modernità in un mercato globale. “Il lavoro di squadra è fondamentale. Ognuno porta qualcosa di unico sul tavolo e questo si riflette in ciò che offriamo ai nostri clienti”, spiegano. FashionUnited ha parlato con tre dei fratelli: Rafa Gómez CEO, Quino Gómez responsabile delle vendite internazionali e María Gómez responsabile delle comunicazioni, per scoprire i segreti del loro successo e dell'ambiziosa espansione internazionale. Quando Rafa Gómez ha deciso di fondare Unfeigned insieme alla sorella Maria, la missione era chiara: progettare la perfetta t-shirt bianca. “Cercavamo un capo che non solo avesse un taglio impeccabile, ma che mantenesse anche la sua qualità dopo diversi lavaggi”, spiega Rafa. Questa t-shirt, dal design minimalista e realizzata al 100% in cotone biologico, è diventata uno dei bestseller del brand e il punto di partenza di un'avventura che ora comprende 50 punti vendita multimarca in tutto il mondo. Dal suo debutto con la collezione primavera/estate 2020 - in un contesto complicato caratterizzato dalla pandemia - Unfeigned è riuscita ad espandere la sua presenza attraverso canali wholesale in tutto il mondo. Il brand ha rappresentanti e showroom in città come New York, Nagoya in Giappone, Melbourne, Londra, Parigi e Madrid. Tra i partner figurano nomi internazionali come Working Class Heroes e Monocle nel Regno Unito, Barber Shop in Corea ed Everly 1978 in Giappone. Include anche Wittmore negli Stati Uniti, Minishop in Spagna e una lista selezionata di negozi in Canada, Belgio, Austria, Germania, Svizzera e Paesi Bassi. A settembre 2022, Unfeigned ha aperto il suo primo flagship store nel quartiere Salesas di Madrid. Questo spazio multifunzionale ospita anche gli uffici e lo showroom e offre una selezione di accessori e scarpe di brand come New Balance, Sandqvist, Paraboot, Topologie, Catchball, Sample e Merrell oltre alla collezione di abbigliamento. Due anni dopo, il marchio sta per conquistare Parigi con l'apertura del suo secondo retail store, una mossa strategica che rafforza la sua espansione internazionale. “Parigi è una capitale della moda che si allinea alla nostra visione globale. È il prossimo passo logico per avvicinarci ancora di più alla nostra clientela internazionale”, spiega il CEO di Unfeigned Rafa Gómez. Suo fratello Quino, responsabile di questa espansione, sottolinea il ruolo chiave della città nel panorama della moda globale e sottolinea l'importanza delle fiere e degli eventi parigini come parte della strategia di crescita. Per anni, il brand ha coltivato una solida base di clienti nel Paese, con cui ora vuole rafforzare le relazioni con la sua presenza fisica. 22 Rue de la Perle nel pittoresco quartiere Le Marais sarà la nuova sede del brand a Parigi. Il design dello spazio è stato affidato ad Anaïs Fernon, architetto parigino e amico del marchio, che è riuscito a dare allo spazio una personalità propria preservando l'essenza di Unfeigned. L'inaugurazione è prevista per la settimana del 20 gennaio 2025. In questo contesto, Londra rimane saldamente nel mirino dell'azienda. “Londra ha un pubblico importante per noi. C'è un forte interesse per il design sofisticato e la moda funzionale, valori che si collegano direttamente a Unfeigned”, afferma Maria. “Crediamo in un design che si adatta al ritmo della vita odierna e offre versatilità senza compromettere l'estetica. Vogliamo che i nostri vestiti siano il capo perfetto per il guardaroba, pezzi adatti sia al lavoro che al tempo libero.” “Siamo orgogliosi delle nostre radici, che sono molto importanti per noi, ma vogliamo anche diventare internazionali senza confini”, afferma Quino Gómez, responsabile delle vendite internazionali.
