H&M per la prima volta ha scelto di vendere fashion brands esterni sul suo sito Web principale in Svezia e Germania, con l'intenzione di aggiungere più brand e mercati, come riferisce Reuters. Il fashion e homeware retailer ha iniziato a vendere marchi esterni nel suo home market svedese nel febbraio 2022, come riportato per la prima volta da Fashion Network. Con quest'ultima offerta, H&M sta facendo concorrenza ai fashion marketplaces come Asos, Zalando e Amazon. Altri store del gruppo H&M come & Other Stories e Arket vendono già marchi esterni, principalmente scarpe e accessori. Tuttavia, H&M, che rappresenta la maggior parte del business del gruppo, in precedenza vendeva solo prodotti beauty di brand esterni. “I clienti possono ora acquistare da più brand della famiglia H&M Group, nonché da una selezione curata di altri fashion brands come Lee, Wrangler e Kangol, tra gli altri”, ha affermato un portavoce a Reuters. “Abbiamo lanciato il concept in Germania a marzo. Continueremo ad aggiungere marchi in futuro ed espandere il concept ad altri mercati”. Il portavoce di H&M ha anche affermato che il brand ha introdotto un'offerta di seconda mano su hm.com in Svezia.
