Secret Sales, il marketplace di off-price fashion sportswear e beauty, ha annunciato l'acquisizione del digital fashion outlet del Gruppo H&M, Afound. Dopo aver dichiarato di concentrarsi sull'espansione, a febbraio, questa mossa vede Secret Sales espandersi per la prima volta nei Paesi nordici. Secret Sales sarà ora disponibile in Svezia, Norvegia, Danimarca e Finlandia, rafforzando la sua posizione nel mercato europeo del off-price fashion. L'azienda ha registrato una “crescita eccezionale” con vendite in aumento dell'85% per l'anno fiscale 2023. Nel 2023, Secret Sales ha accelerato la sua crescita europea entrando in Spagna e Irlanda e aggiungendo 250 nuovi brand e retailer alla sua piattaforma. Ad aprile, Secret Sales ha acquisito il retailer online tedesco Dress-for-less come parte del suo piano di espansione internazionale. L'azienda, che ora ha oltre 16 milioni di titolari di account e ha superato i 150 milioni di visite al sito nell'ultimo anno, prevede di continuare a crescere attingendo ai Paesi nordici. Chris Griffin, CEO di Secret Sales, ha affermato: “Nell'attuale difficile contesto retail, siamo orgogliosi di stabilire un nuovo standard per i brand e i retailer di gestire l'inventario scontato in un modo che valorizzi il loro brand e favorisca la redditività a lungo termine. Portare Afound nella famiglia Secret Sales rafforza il nostro impegno a far crescere la nostra soluzione premium off-price in tutta Europa. Espandendosi nei paesi nordici, i brand hanno ora un'opportunità ancora maggiore di raggiungere nuovi clienti in più regioni mantenendo il controllo sul loro posizionamento. Questa acquisizione è un altro passo verso la trasformazione del panorama off-price.” H&M Group ha lanciato Afound nel 2018, riunendo una selezione curata di brand fashion e lifestyle popolari insieme ai brand del gruppo. Mentre Afound manterrà la sua brand identity distintiva e l'estetica del design, verrà aggiornato con la piattaforma tecnologica di Secret Sales. Ville Klemming, amministratore delegato di Afound, ha aggiunto: “Siamo lieti di vedere l'eredità di Afound continuare sotto Secret Sales. Afound ha sempre avuto come obiettivo quello di offrire un valore eccezionale a brand e clienti. Sono certo che Secret Sales continuerà questo viaggio con qualità e cura. Siamo felici che il brand e il valore creato possano continuare a vivere e siamo grati a tutti coloro che hanno contribuito a questo percorso.”
