Il brand svedese di slow fashion Asket ha aperto il suo primo store fisico a Stoccolma. Lanciato nel 2015 come marchio D2C solo online, Asket ha utilizzato la sua presenza online per promuovere la trasparenza e la responsabilità e ora vuole portare questo stesso approccio al retail fisico. “Per rallentare i consumi, abbiamo bisogno che le persone inizino a capire e ad apprezzare ciò che acquistano. Quindi vediamo il negozio come un'opportunità per offrire un'esperienza coinvolgente e trasparente, al di là di ciò che siamo stati in grado di offrire online”, spiega il co-fondatore di Asket, August Bard-Bringéus in un comunicato stampa. E infatti, con prezzi ed etichette trasparenti, approfondimenti di fabbrica, trasparenza della catena di approvvigionamento e ricevuta di impatto, Asket ha lavorato sodo e continua a farlo per comunicare il valore intrinseco e il costo di ciascuno dei suoi indumenti. Finora, tutto questo è stato fatto online, ma il brand sostiene anche che “niente trasmette meglio il valore di un capo che il poterlo toccare.” Ecco perché nel suo primo spazio fisico retail a Norrmalmstorg 1 nel centro di Stoccolma, il brand non solo espone i vestiti in vendita come qualsiasi negozio normale, ma invita i visitatori a unirsi al viaggio dei loro capi, dalla materia prima alla produzione, utilizzo e riparazione, condividendo il processo di fabbricazione del capo, la qualità delle fibre e dei materiali. “Lo spazio è progettato per incoraggiare le persone a mettersi in contatto non solo con i capi finiti, ma con i loro componenti: lana, isolamento in PET riciclato o noci di Corozo grezze utilizzate per i bottoni. Con un'area lounge e camerini che incoraggiano il tempo di permanenza, Asket sta promuovendo decisioni di acquisto ponderate o non acquistando affatto. E non ci saranno registri delle vendite evidenti, un sottile promemoria che il negozio Asket non è un luogo per il consumo eccessivo”, afferma il brand di slow fashion. Ciò si traduce in uno spazio di 116 metri quadrati, progettato da Specific Generic, che è organizzato attorno alla collezione permanente di indumenti e lo presenta con scaffalature in legno di frassino prodotte localmente e appositamente costruite che contrastano con un pavimento in cemento grezzo e soffitto a vista. L'area lounge e camerino è stata nascosta dietro pannelli di acciaio inossidabile per “creare una sensazione di intimità e conversazione che si presta bene affinché i clienti ricevano fittings personali”. Mentre molti brand e retailer stanno attualmente riducendo la loro presenza fisica, Asket crede che la velocità sia una cosa del passato e che la lentezza sia qui per durare. “C'è ancora una grande opportunità nel retail fisico se fatto bene. Vogliamo ricordare ai clienti che dovrebbero essere più intenzionali nelle loro decisioni di acquisto”, aggiunge Bard-Bringeus.
