Lo streetwear brand londinese A Cold Wall ha aperto il suo primo retail store presso il department store Hyundai Coex a Seoul, in Corea, con un secondo in programma nel primo trimestre del 2022. Entrambi i negozi saranno concept store-in-store, sviluppati in collaborazione con Modern Works, consulente sud coreano di fashion e importatore. “Lo store presso Hyundai fa riferimento a principi modernisti familiari, modularità e design basato sul sistema come forze trainanti dietro la sua architettura distintiva”, ha affermato il brand in un comunicato stampa. Lo store di 60 metri quadrati si trova al terzo piano del department store e fa parte della sua divisione International Designer Boutique. Il background del designer e fondatore Samual Ross nel design industriale ha ispirato l'estetica del negozio e prende ispirazione dal linguaggio visivo del brand per creare uno spazio innovativo, offrendo un'ampia selezione di abbigliamento, accessori e prodotti esclusivi. “Questo store-in-store inaugurale offre una manifestazione fisica della narrativa di ACW, dando vita alla singolare visione di Samuel Ross”, ha aggiunto A Cold Wall. L’elemento più sorprendente è il vibrante colore arancione che, secondo il brand, “crea un'energia tangibile attraverso l'hub, rappresentando intenzioni positive”. Le forme lineari e le linee grafiche dell’esposizione sono state ispirate da strutture CAD e si intersecano con una segnaletica morbidamente arrotondata. L'artista e designer coreano Lee Kwang-ho è stato incaricato di creare una serie di pezzi su misura per lo store-in-store Hyundai, che conferiscono allo spazio un carattere unico. Lee ha reinventato gli oggetti di uso quotidiano con un approccio giocoso e ha creato una scultura e una seduta per il primo negozio di A Cold Wall. Insieme a Modern Works, A Cold Wall lancerà un secondo store-in-store di Seoul a breve nel Lotte Department Store, Jamsil, continuando così l'espansione del brand in quello che viene definito un “mercato influente e orientato al futuro”.
