Il fashion brand olandese Scotch and Soda ha ampliato la sua rete retail in Cina con l'apertura del suo primo flagship store nel quartiere Xintiandi di Shanghai. Lo store opening fa parte della strategia di crescita del retailer nel mercato, per il quale ha dichiarato l'intenzione di continuare questa espansione nei prossimi mesi. Inoltre, ha annunciato l'apertura di altri due sedi a Pechino Sanlitun e nella shopping destination Reel di Shanghai, portando il brand ad un totale di cinque location nel Paese entro la metà del 2022. La recente apertura segue il lancio del primo digital store di Scotch and Soda sul Tmall cinese nell'autunno 2021, la prima iniziativa commerciale del marchio da quando ha iniziato ad operare nel Paese in estate. “Il nostro nuovo flagship store di Shanghai segna un passo importante nella nostra strategia di espansione e crescita in Cina”, ha affermato Frederick Lukoff, CEO di Scotch and Soda. “Non vediamo l'ora di portare più sedi concrete nelle città chiave quest'anno e fornire un'esperienza multi-channel ai clienti in questo nuovo promettente mercato per il brand”. Il nuovo negozio rispecchierà l'identità del marchio, che ruota attorno a un concept di “Free Spirit” ispirato al pensiero liberale della sua base, Amsterdam. Colori caldi e tocchi luminosi, affiancati ad installazioni di illuminazione, mirano ad ispirare sia i visitatori del negozio che i passanti, mentre le caratteristiche su misura rispecchiano quelle del design iniziale del negozio.
