Il nuovo flagship Moschino su Tmall Luxury Pavilion di Alibaba, inaugurato di recente, ha più uno scopo finanziario e commerciale. Si inserisce in una generazione giovane e chiarisce il posizionamento del brand. Il progetto “è molto importante in Cina in termini di percezione del brand e di consapevolezza della qualità e del prezzo,” ha dichiarato Gabriele Maggio, general manager di Moschino. “Lo store ci permette di trasmettere un messaggio di riposizionamento, che non sarebbe stato facile altrimenti, offrendoci la giusta visibilità.” Questo store rappresenta il “messaggio ufficiale” di Moschino e uno strumento forte di marketing e di comunicazione. La compagnia ha anche lanciato una capsule collection dedicata ed esclusiva Moschino x Tmall, realizzata dal direttore creativo Jeremy Scott, che comprende sei pezzi ready-to-wear e accessori: una T-shirt, una felpa con cappuccio, un abito e un cappello da baseball, tutti ispirati dal suo archivio design “Moschino Couture!”.
Maggio ha dato a Scott il ruolo di sviluppare il label in Cina. Con il designer, entrato in Moschino nel 2013, la compagnia “ha iniziato ad avere una forte identità in Cina, con la sua estetica ironica e pop, che si adatta bene ai gusti cinesi,” ha affermato Maggio. Scott è molto attivo e visibile con le celebrities, sulle piattaforme social media come Instagram e Facebook, per cui Tmall è stata “l'estensione più logica” per Moschino. Il brand, controllato dal gruppo Aeffe, ha una distribuzione consolidata in Cina con 53 store di cui 31 sono Moschino e 22 Love Moschino. “Si tratta già di un mercato importante per Moschino e la conoscenza del brand è alta, sia spontanea che indiretta. Il cliente 'target' è giovane e stiamo già rivolgendoci ai Millennials. Tmall è cresciuto molto velocemente negli ultimi anni e ci può aiutare ad avere più forza e penetrazione.” Maggio ha affermato di essere sicuro del prestigio e dell'autorità di Tmall. “È il partner ideale e le sue attività sono in linea con le nostre strategie retail. Non ho timori. Ho vissuto più di 2 anni in Cina e ad Hong Kong e conosco bene Alibaba e Pavilion. Siamo stati in trattativa con loro per otto o nove mesi per sviluppare il progetto, la loro mentalità è molto aperta.”
