Dunhill, il luxury brand britannico, specializzato in prêt-à-porter e abbigliamento maschile su misura, ha lanciato un flagship store digitale in Cina, su Tmall Luxury Pavilion di Alibaba. Il nuovo store online propone prêt-à-porter, pelletteria e calzature Dunhill e fa parte della strategia del brand per espandere la sua presenza in Cina e accelerare la sua trasformazione digitale. L'amministratore delegato di Dunhill, Andrew Maag, ha dichiarato: “Sono entusiasta di aver collaborato con Tmall per lanciare il nostro flagship store su Luxury Pavilion di Tmall. Dal lancio del nostro primo store a Shanghai all'inizio degli anni '90, la Cina è rimasta parte integrante della strategia e del successo globale di dunhill. Questa partnership con Tmall ci permetterà di raggiungere ancora più clienti, in modo innovativo e coinvolgente. È un momento molto emozionante per dunhill in quanto continuiamo a sviluppare la proiezione del brand e la nostra customer experience in ogni touchpoint.” L'annuncio arriva mentre la domanda per i luxury brands in Cina aumenta vertiginosamente, con McKinsey e Company che prevedono che i consumatori cinesi rappresenteranno circa la metà di tutta la spesa globale per i brand di fascia alta nel 2020, rispetto al 37% dello scorso anno. Tmall Luxury Pavilion è la piattaforma dedicata di Alibaba per i marchi di lusso e premium e quasi 200 brand leader hanno aperto negozi monomarca digitali sulla piattaforma dal suo lancio nel 2017. Christina Fontana, responsabile fashion e luxury per Tmall Luxury Division in Europa, ha aggiunto: “È un privilegio collaborare con Dunhill, un brand storico che sposa l'impareggiabile maestria artigianale britannica con una strategia digitale all'avanguardia per portare il meglio della loro storia, prodotti e valori ai consumatori di lusso in Cina. Mentre celebriamo il terzo anniversario del Luxury Pavilion, siamo ancora più lieti di accogliere altri marchi di fascia alta dai mercati con una lunga tradizione di creazione di produzioni premium belle e di qualità, che i nostri shoppers potranno scoprire e apprezzare.”
