Il Gruppo DFS, la divisione travel retail del conglomerato del lusso LVMH, prevede di costruire un importante complesso commerciale e di intrattenimento sull’isola cinese tax-free di Hainan, nel tentativo di catturare un mercato turistico in crescita che ha mostrato resilienza ai slowdowns. DFS sta effettuando “un investimento senza precedenti” nel progetto di 128.000 metri quadrati, che verrà inaugurato entro il 2026 e comprenderà oltre 1.000 luxury brands tra cui quelli di LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, ha affermato l'azienda in una nota. Il complesso, che secondo le previsioni attirerà 16 milioni di visitatori all'anno entro il 2030, comprenderà anche alloggi, ristoranti e intrattenimento, ha affermato la società. Il progetto segna la prima filiale fisica di DFS nella Cina continentale: la società ha attualmente 12 stogre a Hong Kong e Macao, secondo il sito web della società. Fa parte di una serie di impegni che l'azienda sta assumendo nel Paese, ha affermato nella dichiarazione la presidente di DFS Cina, Nancy Liu. L’espansione evidenzia la crescente consapevolezza da parte dei brand mondiali del fatto che i ricchi consumatori cinesi si stanno spostando verso l’acquisto di beni di lusso – e i viaggi – più spesso a livello nazionale sulla scia del Covid. Hainan, che è emerso come hub nazionale per lo shopping duty-free di fascia alta, ha continuato a registrare un boom delle vendite anche dopo che Pechino ha abbandonato le rigide restrizioni Covid Zero che hanno reso nuovamente più facili i viaggi internazionali. Tuttavia, il rallentamento economico post-pandemia e il crollo del mercato del lavoro giovanile, hanno scosso il Paese e la fiducia di alcuni consumatori. Sebbene l’espansione di LVMH mostri ottimismo a lungo termine per il mercato cinese del lusso, l’azienda sta combattendo un’economia che solo di recente ha iniziato a mostrare segnali di ripresa e ha innescato una disfatta dei titoli del lusso europei in un contesto di indebolimento della domanda. Il turismo interno ha sfidato il rallentamento, diventando un raro punto positivo per i consumatori, poiché i residenti cinesi cercano una gratificazione immediata in una prospettiva economica incerta. Con l’aggiunta del complesso DFS, Hainan potrebbe diventare un concorrente ancora più forte dei centri commerciali esistenti come Hong Kong. Il nuovo complesso rappresenta “l'impegno più chiaro che possiamo assumere per lo sviluppo a lungo termine” del mercato turistico cinese, ha affermato il presidente e amministratore delegato di DFS Benjamin Vuchot, “con Hainan sulla buona strada per diventare uno dei luxury retail markets più importanti del mondo nel prossimi cinque anni”.
