Gucci è pronto ad aprire due nuovi flagship store digitali sulla luxury shopping platform di Alibaba in quanto desidera recuperare le perdite subite per via della pandemia. Secondo una dichiarazione congiunta, il gigante della moda di lusso è in procinto di aprire il suo primo store sulla piattaforma Tmall Luxury Pavilion di Alibaba vendendo una gamma di articoli di fashion e pelletteria. Nel febbraio del prossimo anno, Gucci aprirà un secondo negozio separato sulla piattaforma gestita dal suo partner Coty, vendendo una gamma di prodotti beauty. Ciò rappresenterà un grande vantaggio per la luxury venture di Alibaba, che è stata lanciata nel 2017 e ora ospita oltre 200 brand di lusso. Aiuterà inoltre Gucci a dare il via alle vendite nel cruciale mercato cinese, che rappresentava circa il 35% delle vendite mondiali di beni di lusso prima della pandemia. Secondo i dati di Bain, entro il 2025 i consumatori cinesi rappresenteranno oltre la metà delle vendite mondiali di vestiti, borse e gioielli di fascia alta. La pandemia non solo ha aggravato l'importanza del mercato cinese, che ha visto aumentare le vendite di lusso da quando le misure di lockdown sono state allentate in primavera, ma ha costretto luxury brand ad adottare strategie di e-commerce. “Gucci ha strategicamente investito e coltivato un approccio 'digital first' a livello globale, inclusa la creazione di un ecosistema digitale cinese dedicato negli ultimi anni”, ha affermato Marco Bizzarri, amministratore delegato di Gucci. “La partnership con Alibaba rappresenta quindi il passo successivo in questa strategia, poiché forniamo ai nostri clienti in Cina un'esperienza di e-commerce personalizzata e autorizzata presso il Tmall Luxury Pavilion.”
