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Ted Baker, che ha raddoppiato il numero dei suoi store in Cina da due a quattro negli ultimi mesi, spera che i consumatori cinesi vogliano saltare sul carro del lusso a prezzi abbordabili. Da quando ha aperto il suo primo negozio nel Paese a Pechino 12 mesi fa, il brand non ha sprecato tempo inaugurando altri due spazi a Shanghai ed una concessione nel department store Galeries Lafayette da poco aperto a Pechino. L'ingresso tardivo di Ted Baker in Cina è in parte un prodotto di ciò che il fondatore e direttore esecutivo Ray Kelvin definisce l'approccio 'pragmatico' della compagnia all'espansione, ma anche in quanto ci volle parecchio tempo a trovare le location giuste presso shopping mall disposti a scommettere su un brand così poco conosciuto nel mercato cinese.
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