LVMH ha aumentato la serie di brand che si sono uniti al gigante cinese dell'e-commerce JD.com in quanto Givenchy lancia il suo mini programma sul marketplace di JD. Givenchy si unisce a Louis Vuitton, Dior e Bulgari nello schema del mini programma di JD nonostante il sopra menzionato sia stato in passato notoriamente contrario alla collaborazione con piattaforme di e-commerce di terze parti. I mini programmi consentono ai brand di attingere alla base evergreen di giovani consumatori di lusso cinesi. “Quello che stiamo offrendo a LVMH, che ha un grande gruppo e all'interno del gruppo molti brand diversi è il modello di business più su misura e personalizzato, basato sulle esigenze dei marchi”, ha detto a BusinessOfFashion Kevin Jiang, presidente del business internazionale di JD fashion and lifestyle. I brand possono scegliere tra un modello wholesale, un modello marketplace flagship - che è simile al rivale Tmall Luxury Pavilion di Alibaba, e la nuova opzione del mini programma. “I brand possono controllare completamente la customer experience, il percorso dell'utente, il layout”, ha affermato Jiang. Il mini programma, che ha la capacità di essere quasi identico ai mini programmi WeChat del brand, prodotti da JD.com in partnership con “alcuni dei marchi di alto livello” come un modo per collegare gli interessi dei brands con quelli della piattaforma di e-commerce. “Andando avanti ce ne saranno di più”, ha aggiunto, evitando tuttavia di nominare quali brand potrebbero potenzialmente aderire allo schema. “Il lusso continuerà ad essere una delle categorie in più rapida crescita all'interno della moda su JD”, ha affermato Jiang, sottolineando il fatto che le vendite di lusso sono aumentate di oltre il 200% sulla piattaforma dal 2019.
