Se i consumatori cinesi acquistano meno beni di lusso nel loro Paese, continuano invece a fare luxury shopping quando viaggiano all'estero, come dimostrano i dati di un recente report emesso da Fortune Character Institute e HSBC. I cinesi hanno infatti acquistato il 76 percento dei loro articoli di lusso durante i loro viaggi internazionali. Nel 2014 la spesa cinese nel settore lusso all'interno del Paese è calata del'11 percento rispetto all'anno precedente, ma per contro gli acquisti di articoli di lusso da parte di persone cinesi al di fuori della Cina sono aumentati del 9 percento. In un altro report intitolato "Globe-Trotting Shopper", HSBC fornisce le sue stime, dicendo che i consumatori cinesi effettuano circa due terzi del proprio shopping di lusso all'estero. HSBC sostiene che gli acquisti fatti da cinesi rappresentano circa un terzo di tutte le vendite luxury al mondo e che i turisti cinesi molto probabilmente saranno i principali 'growth driver' per il settore del lusso nei prossimi anni.
Il report avvisa i luxury brand di spostare il loro focus attualmente incentrato sull'espandersi in Cina con retail location, al servire meglio i consumatori cinesi all'estero. Molti cinesi fanno acquisti di lusso a Hong Kong e Macau, di solito le location più comode da raggiungere per i cinesi che viaggiano all'estero. Ma questo trend si estende in Europa, Stati Uniti e Australia, come dichiarato da HSBC. I turisti cinesi realizzano circa il 40 percento delle vendite nel settore lusso in Francia, il 35 percento di quelle italiane e il 25 percento di quelle britanniche. I cinesi che si recano a Parigi dedicano l'80 percento del loro budget allo shopping. HSBC ha riportato che se i turisti cinesi costituiscono ora circa il 10 percento delle vendite lusso negli Stati Uniti, questo dato è destinato ad aumentare dal momento che si prevede che i turisti cinesi negli States quadruplicheranno entro il 2021. Le tasse elevate sui prodotti di lusso in Cina costituiscono un freno ai consumi, unite alla lenta crescita economica del Paese.
