Costco ha deciso di entrare nel mercato cinese senza nessun negozio fisico. Il retailer americano ha dichiarato infatti di voler aprire un flagship online su Tmall Global, piattaforma di online shopping gestita dal gigante dell'e-commerce Alibaba Group. Lo store online Costco proporrà cibo e prodotti per salute e benessere così come il brand Kirkland Signature. Tmall Global, una estensione di Tmall.com, la piattaforma business-to-consumer di Alibaba, permette ai business stranieri senza licenza in Cina di commercializzare e vendere i propri prodotti nel Paese. Gli ordini possono essere spediti al di fuori della Cina e considerati con la valuta preferita del retailer. Costco non è il primo retailer ad entrare nel Paese asiatico senza negozi fisici. Lo scorso mese la compagnia britannica Topshop ha ufficialmente lanciato la sua attività in Cina su Shangpin.com, sito di fashion e luxury. Il vice presidente esecutivo di Costco Jim Murphy ha dichiarato che il retailer vede un enorme potenziale in Cina per via della richiesta da parte dei clienti di prodotti importati. Alibaba sta valutando nuovi modelli di business per Costco anche collegando il brand con il suo sito consumer-to-consumer, Taobao.com, così come con la sua piattaforma Juhuasuan.com.
