Kendall e Kylie Jenner stanno iniziando la loro prima collaborazione di design con un retailer canadese. Le sorelle hanno siglato un accordo esclusivo a lungo termine con il retailer di fast-fashion Ardene of Montreal per la creazione di una serie di capsule collection progettate per rivolgersi alla Gen Z. “Il nostro cliente 'core' Gen Z è connesso alle celebrità tramite i social media. Con questa collaborazione speriamo di portare la nostra offerta ad un nuovo livello e di superare le aspettative dei clienti,” ha dichiarato il chief operating officer di Ardene, Mark Dervishian. Da poco più di 250 store Ardene, ardene.com e le sue tre sedi negli States – compresa la più recente aperta a Staten Island – hanno debuttato una capsule collection estiva per adolescenti e ventenni con 77 capi alla moda, tra cui felpe con cappuccio, body, shorts, gonne sfrangiate, jeans, costumi da bagno e calzature dal 14,90 a 59,90 dollari canadesi. Unire tutto questo è la dualità dello stile fashion personale delle sorelle Jenner, che spazia dalle silhouette classiche e femminili ad un tocco più eclettico.
“La nostra cliente Gen Z cerca sempre le celebrità per ispirarsi. La il brand Kendall + Kylie porta una prospettiva differente e unica sullo stile e permette alle nostri clienti di esplorare e conoscere tutto questo in un modo abbordabile,” ha dichiarato Elisabeth Couture, Ardene brand manager. Il brand delle Jenners ah anche “un chiaro stile di Los Angeles che si allinea con noi ed è fonte di ispirazione per la nostra base di clienti,” ha aggiunto Sophie Beauchamp, senior director di marketing e visuals per Ardene. Eppure “la cosa più importante qui è che questa è una collaborazione di design”, ha affermato Couture. “Non stiamo solo comprando prodotto e mettendolo sugli scaffali.” Questa è la seconda partnership tra Ardene e social influencers. A fine 2017 infatti, la compagnia ha unito le forze con la personalità di YouTube LaurDIY per una collezione di sleepwear. Secondo Dervishian, queste precedenti esperienze con influencer e partnership autorizzate gli hanno dato ogni ragione per credere che la collaborazione esclusiva di Ardene con Kendall + Kylie “sarà un enorme successo.” “Cerchiamo partner conosciuti e affini ai nostri clienti. Ma stiamo anche cercando collaborazioni che porteranno nuovi clienti nei nostri negozi, con l'obiettivo di espandere la nostra portata a un pubblico più ampio e arricchire la nostra brand experience,”
