Boohoo ha annunciato il rebranding in Debenhams. Dopo aver acquistato il Department store dall’amministrazione controllata quattro anni fa , l’e-tailer ha subito una perdita di 40m di sterline a causa dell’eccesso di stock dei sui brand
Debenhams, fondato nel 1778, è scomparsa dal retail fisico quando è crollata nel 2021, causando la perdita di migliaia di posti di lavoro. Boohoo ha poi acquisito il marchio e lo ha rilanciato come retailer esclusivamente online
"Debenhams è tornata", ha dichiarato il suo amministratore delegato, Dan Finley. "Lo storico marchio britannico è stato riportato al successo. Ricostruito per il futuro e trasformato nel principale department store online del Regno Unito."
L'azienda ha affermato che la rinascita di Debenhams ha fornito il modello per il rilancio dell’intero gruppo, elogiando la sua tecnologia e il suo modello operativo snello. Per questo motivo, ha deciso di rinominarsi immediatamente come Debenhams Group. Debenhams include i marchi Wallis, Burton, Misspap, Coast, Oasis, Dorothy Perkins e Warehouse, che secondo Boohoo sono stati tutti rilanciati con successo.
I marchi giovanili di Boohoo, tra cui Boohoo, PrettyLittleThing e la linea maschile MAN, sono in una fase difficile costringendo l’azienda a forti sconti e a svalutare le scorte in eccesso. Sono previsti costi straordinari per la chiusura del magazzino USA per il taglio di 200 posti di lavoro nella sede di Manchester
Finley ha dichiarato che il rilancio dei marchi giovanili "richiederà tempo". "Ho ereditato sfide significative. Posso vederne il potenziale futuro man mano che si evolvono in marketplace orientati alla moda e adottano un modello operativo più snello", ha aggiunto.
Il gruppo ha riportato un calo del 16% dei ricavi, attestandosi a 1,2 miliardi di sterline, e prevede di registrare profitti operativi rettificati di circa 40 milioni di sterline.
Gli analisti si aspettavano che Bohoo vendesse Karen Millen e Debenhams per concentrarsi sui clienti. Boohoo ha acquistato Karen Millen per 18,2m di sterline nel 2019 dopo il suo fallimento e Debenhams nel 2021 per 55m di sterline, trasformandoli entrambi in marchi esclusivamente online
Boohoo ha beneficiato della crescita dello shopping online durante la pandemia di Covid-19 ma da allora ha faticato a competere con rivali del fast fashion come Shein e Temu, provenienti dalla Cina
Lo scorso anno, Boohoo ha affrontato una dura battaglia con il miliardario fondatore di Sports Direct, Mike Ashley, il cui Frasers Group detiene una quota del 27% dell’azienda in difficoltà. Gli azionisti di Boohoo hanno bloccato l’ingresso di Ashley e di un suo collaboratore nel consiglio di amministrazione a dicembre, ostacolando il suo tentativo di prendere il controllo dell'azienda
Le azioni di Boohoo hanno chiuso in leggero calo martedi 11 marzo e sono scese del 20% dall’inizio dell’anno
