Il retailer di fast-fashion H&M Belgio ha lanciato una collezione vintage in collaborazione con il label con sede ad Anversa, Le Freddie. È la prima volta che il retailer offre una collezione vintage nei suoi store, con la linea curata sia da Le Freddie che da H&M. Influenze degli anni '70 e '80 definiscono la selezione, esibita attraverso le camicette con colletto, gli abiti floreali e gli articoli in pizzo inclusi nell'assortimento. È stato anche ipotizzato che un numero di pezzi di design sarà incluso nella linea limitata. “Vediamo che la consapevolezza e l'interesse per il fashion circolare stanno crescendo tra i clienti”, ha affermato Pär Lindbäck, country sales manager di H&M per Belgio-Lussemburgo-Francia, in un comunicato. “In H&M, siamo quindi molto entusiasti di collaborare con Le Freddie su questo progetto unico. Insieme siamo convinti che questa collezione possa prolungare la vita della moda. Siamo molto felici di collaborare con un player locale per ispirare e motivare i clienti a contribuire ad un'industria della moda migliore e più sostenibile insieme ad H&M e Le Freddie.” L'implementazione segue una serie di recenti attivazioni da parte del label come parte della sua mission di promuovere un fashion più sostenibile e circolare. A novembre, il retailer ha presentato la sua collezione Innovation Circular Design Story incentrata sulla produzione circolare, utilizzando un nuovo strumento che gli consente di tracciare il processo di creazione del capo. I look della linea sono stati sfoggiati da artisti del calibro di Hailee Steinfeld e Kehlani all'ultimo evento dei Fashion Awards, portando i modelli di alta moda sul tappeto rosso. La collaborazione Le Freddie x H&M sarà disponibile in tre negozi H&M in tutto il Belgio dal 3 febbraio 2022.
