Melanie e Dean Flintoft, le co-fondatori del multibrand fashion firm Australian Fashion Labels, sono state ferme e decise nella crescita del loro business di Adelaide. I Flintofts, che di recente si sono recate a Los Angeles per vedere l'andamento del loro flagship nella città – l'unico altro loro store dopo la sede in Australia – hanno festeggiato un decennio di attività lo scorso anno con il lancio di un sito web in Cina e l'implementazione di un nuovo sistema di pianificazione delle risorse aziendali. Quest'anno la compagnia è focalizzata sulla crescita negli States e in Cina attraverso i channel wholesale e online. Nuovi flagship potrebbero sorgere in futuro ma ad un ritmo contenuto. “Vi saranno più negozi,” ha dichiarato Dean, managing director della compagnia.
“Ci stiamo ancora concentrando sul wholesale e sul nostro business online, dopo di che il programma è di aprire più flagship. Non si tratta di avere una catena retail con tantissime sedi, ma di avere i flagship strategici in poche diverse città chiave in tutto il mondo.” La compagnia ha considerato uno store in Cina, ma non ha progetti al momento di aprirne uno nel Paese. “Ci sembra un po rischioso al momento. “Potrebbe essere lungo la strada, ma la crescita dell'online in Cina è molto più forte di quella degli Stati Uniti o dell'Australia e sta arrivando al punto in cui la maggior parte delle vendite sarà online presto. Quindi la nostra strategia è di vendere all'ingrosso attraverso altri retailer e poi crescere online. Poi vedremo dove andremo con i flagship. Ne vorrei uno in Cina ad un certo punto.” Gli Stati Uniti rappresentano attualmente circa il 50 percento dell'attività complessiva, con l'Australia circa il 25 percento. Il payoff in Cina, dove la società ha iniziato a vendere all'ingrosso tre anni fa, ha visto la strategia funzionare con una buona crescita, ha aggiunto Dean. I Flintofts hanno avviato la loro attività nel 2007 ad Adelaide. Soprannominata “fast contemporary fashion”, la compagnia si è concentrata sulla vendita di modelli alla moda e ben fatti a prezzi competitivi con scorte limitate a disposizione che ha addestrato i clienti ad acquistare ora piuttosto che aspettare. “Cerchiamo sempre di rendere il nostro business più grande e migliore rispetto all'anno precedente,” ha affermato Melanie, direttrice creativa.
