Il CEO di Target Brian Cornell ha dichiarato che la compagnia ha intenzione di inaugurare “centinaia” di store small-format, rimodernando in tal modo l'immagine del retailer non più catena big-box. “Riteniamo di avere l'opportunità di fare il nostro ingresso in molti molti nuovi quartieri” ha affermato Cornell. Target attualmente possiede circa 30 location small-format, tra cui un nuovo spazio inaugurato di recente a Tribeca, Manhattan, dove il retailer spera di poter imparare cose da estendere poi anche ai futuri negozi. Il modello small-format potrebbe dimostrarsi cruciale per la crescita di Target. Le aree urbane densamente abitate, le città universitarie sono il focus di Target come location per i nuovi store. Quattordici dei 15 nuovi negozi che Target sta aprendo quest'anno sono delle sedi small-format. Cornell ha aggiunto che la compagnia sta creando “funzionalità di back-end” per accelerare il suo ingresso nel mondo small-format. Questo comprende tra l'altro anche migliorare la catena di rifornimento e la selezione del prodotto. Target va a personalizzare e adattare ciascuna gamma di prodotto per ogni singolo nuovo store small-format in base alla zona, all'area ecc, e sceglie tra articoli di abbigliamento, per la casa, per i bambini, alimentari e altro ancora. “Stiamo ancora imparando come si allestisce al meglio un negozio del genere e i feedback sono molto graditi”.
