Procter & Gamble ha lanciato un dentifricio Crest al gusto menta cioccolato. La compagnia ha presentato una nuova linea di dentifrici chiamati Crest Be in sapori arditi come appunto menta cioccolato, lime, menta verde e zest di limone, e vaniglia e menta. Non sentitevi in colpa, il vostro dentista approverà. P&G ha sottolineato che Be offre i “benefit fondamentali per la salute della bocca compresa protezione delle cavità, pulizia, alito fresco e sbiancamento”. La linea è in vendita da inizio febbraio e ora anche in Canada. Crest di P&G è il brand numero due nell'oral care al mondo con il 20 percento di market share dietro a Colgate. Il direttore finanziario Jon Moeller ha menzionato la linea Be nel report di chiusura periodo definendola uno sforzo di attrarre nuovi clienti “avventurosi che amano sperimentare”. Karen Machleit, responsabile del marketing department presso la University of Cincinnati, ha dichiarato che P&G sta cercando di rivolgersi a tutti coloro che passano da un brand all'altro sempre in cerca di qualcosa di nuovo. “È un modo per rinvigorire l'interesse in un brand. Proponendo una varietà di prodotti, evitano che i clienti provino altri brand.”
