Dopo aver di recente postato il suo quarter più forte in circa quattro anni in seguito al lancio del suo all-day breakfast, McDonald's ha deciso di focalizzare la sua azione marketing nel breve termine sul promuovere Egg McMuffins, hotcakes e altri prodotti per la colazione nella speranza di continuare su questo trend vincente. La compagnia ha dichiarato di aver acquisito uno spot di 30 secondi proprio in occasione del Super Bowl per lanciare la sua pubblicità chiamata "Good Morning", che appunto promuove l'all-day breakfast menu. Deborah Wahl, chief marketing officer, ha portato a riferimento i dati anagrafici che dimostrano che il successo della all-day breakfast riflette una realtà: il fatto che gli orari tradizionali della colazione sono ormai obsoleti visti i ritmi e lo stile di vita dei lavoratori americani.
Circa 15 milioni di americano lavora full con turni serali, notturni, a rotazione o con altre tipologie di orari e quant'altro, secondo il Bureau of Labor Statistics. “Proprio da parte dei clienti stessi vi è un sempre crescente trend verso la flessibilità in termini dei loro schemi lavorativi e di cosa vogliono mangiare e di quando vogliono mangiare colazione,” ha dichiarato Wahl. “Stiamo notando che questa tendenza sta aumentando specialmente con le persone più giovani.” McDonald's inoltre avvierà il test sulla vendita di McGriddles — un breakfast sandwich con uova, formaggio e carne servito tra due pancakes dolci – al di là dei classici orari della colazione nel mercato di Tulsa. Il CEO Steve Easterbrook considera il lancio della all-day breakfast come uno dei principali fattori che ha contribuito all'incremento delle vendite del 5.7%. Tra gli altri fattori ha elencato il clima mite e il sempre maggior focus sull'efficienza – come ad esempio l'utilizzo dei drive-thru.
