Tesco ha lanciato una serie di nuovi label in quanto ha deciso di alzare la posta nella guerra con i discounter. I sette ‘Farms’ brands Tesco andranno a formare una proposta economica per il gigante dei supermercati nelle categorie alimenti franchi, carne e pollame, insieme alla già esistente linea ‘Everyday Value’. Ognuno dei nuovi label, che sono stati programmati da mesi, ha il proprio nome e look, e propone prezzi “incredibilmente competitivi”.
Tesco sta lavorando con una serie di attuali fornitori per portare in tutto il portfolio, compresi i format Express e Metro. I prezzi saranno gli stessi in tutti gli store del gruppo. Il lancio di questi nuovi brand, riprende e riproduce le strategie messe in atto con successo dai discounter Aldi e Lidl. I grocer tedeschi trattano per lo più articoli private-label e i brand hanno nomi distinti come ad esempio Newgate e Harvest Morn, invece di presentare un unico nome. Proprio come sta facendo Tesco con le nuove linee. Fonti vicine a Tesco, descrivono i nuovi brand come un tentativo di “creare un'offerta stile Natale tutto l'anno,” così da avvicinarsi in modo permanente il più possibile ai discounter ed eliminare l'esigenza dei consumatori di dover andare a fare la spesa in location differenti per trovare i prezzi più conveniente. Tesco vuole diventare la destinazione per tutti.
