Il mercato britannico del fashion è tornato a crescere dopo una serie di mesi di declino a seguito del Brexit avvenuto nel giungo 2016. Secondo gli ultimi dati emessi da Kantar Worldpanel, il settore fashion retail britannico ha registrato un incremento dello 0.2% nell'anno fiscale conclusosi il 24 settembre. La crescita secondo Kantar continuerà ad aumentare nel periodo natalizio. Gli ultimi dati mostrano anche che gli articoli fashion venduti a prezzo pieno stanno ora guidando la crescita del mercato – con un più 2% anno su anno. Kantar ha dichiarato che le vendite a prezzo pieno hanno contribuito a ulteriori 483 milioni di sterline al mercato rispetto all'anno scorso, mentre le vendite a prezzo scontato sono scese del 2,7 per cento nello stesso periodo con 98 milioni di unità vendute in promozione. “Per anni abbiamo visto usare molto gli sconti e questo ha creato un'atmosfera di sfiducia: i consumatori hanno ritenuto che l'abbigliamento non valesse il suo prezzo pieno,” ha affermato il direttore di consumer insight per Kantar, Glen Tooke.
“I retailer hanno fatto uno sforzo notevole per affrontare questo aspetto focalizzandosi molto sul dare il giusto valore al prodotto e come risultato gli shopper ora hanno più fiducia nell'acquistare al prezzo originale.” Took ha dichiarato che il ritorno alla crescita del mercato potrebbe essere una notizia positiva, ma che l'industria deve restare proattiva per evitare la compiacenza. “I consumatori possono anche spendere di più ogni volta che comprano, ma al tempo stesso fanno shopping meno frequentemente – con due visite in meno all'anno rispetto al 2015,” ha affermato. “Da un po' di tempo i retailer stanno investendo nel migliorare la shopping experience – sfruttando il trend per acquisti più esperienziali con messaggi su come il fashion può contribuire ad una grande serata o vacanza. Tuttavia, man mano che aumenta il desiderio dei consumatori per l'innovazione, i retaler devono continuare a pensare a nuove modalità per distinguersi dalla massa.”
